竞争胶着！本土休闲服饰市场波动不断

侩杓晖

纵观本土休闲服饰品牌企业的业绩数据，不难看出，国内休闲服饰零售市场整体而言还处在不稳定阶段，品牌间的竞争胶着。   



森马营收41.18亿元   



森马2019年一季度实现营业收入41.18亿元，同比增长63.9%;实现归属于上市公司股东的净利润3.47亿元，同比增长11.06%。对于营业收入增长，森马称，主要系国内休闲及儿童服饰的销售增长以及本期合并KIDILIZ集团收入所致。   



森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位年轻、时尚、活力、高性价比的大众休闲服饰，产品主要面向16~30岁追求时尚、潮流的年轻人。2018年森马营收157.19亿元，同比增长30.71%;实现归属于上市公司股东的净利润16.94亿元，同比增长48.83%。而从占比来看，2018年森马集团休闲服饰营收67.92亿元，占集团总营收的43.21%;儿童服饰营收88.25亿元，占总营收的56.14%。   



搜于特营收31.93亿元   



2019年一季度搜于特营业收入31.93亿元，同比下跌38.73%;实现归属于上市公司股东的净利润为1.07亿元，同比下跌32.36%。   



2015年以来，搜于特实施公司发展战略转型，在继续巩固提升现有品牌服饰业务基础上，向供应链管理、品牌管理等业务发展，目前公司业务已涵盖品牌服饰运营、供应链管理、品牌管理等。在品牌服饰运营方面，搜于特主要从事“潮流前线”品牌服饰的设计与销售业务，潮流前线价格定位为平价时尚，市场定位为国内三、四线市场。2018年搜于特实现营业收入184.94亿元，实现归属于上市公司股东的净利润3.69亿元，其中供应链管理业务实现营业收入154.09亿元，占集团全年总营收的83.20%;实现净利润2.82亿元，占公司净利润的76.26%，是公司主要业务收入和利润来源。而服装业务营收14.75亿元，仅占集团总营收的7.98%。   



美邦营收17.28亿元   



美邦服饰2019年一季度实现营收17.28亿元，同比下跌20.68%;实现归属于上市股东的净利润3834.8万元，同比下跌23.92%。   



美邦在业绩报告中称，随着公司渠道升级的策略性调整，加盟渠道拓展效果显现，2019年一季度加盟收入录得两位数增长;同时公司加大力度优化直营渠道，关闭直营低效门店，影响短期业绩表现。基于谨慎性考虑，公司预计2019年1~6月业绩可能出现小幅亏损。美邦服饰旗下现有Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH\“IN等五大品牌，同时，公司实现Metersbonwe品牌升级裂变，全面向风格化及品质化推进，推出NEWear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE和ASELF五大系列。2018年美邦实现经营业绩扭亏为盈，全年实现营收76.77亿元，同比增长18.62%;实现归属于上市公司股东的净利润4036.16万元，同比大增113.24%。   



太平鸟营收16.59亿元   



太平鸟2019年一季度实现营业收入16.59亿元，同比下跌4.46%;实现归属于上市公司股东的净利润8658.96万元，同比下跌34.9%。   



太平鸟集团现有Peacebird女装、Peacebird男装、Ledin乐町女装、MiniPeace童装和MATERIAL GIRL女装、PETiT AVriL贝甜童装、Peacebird LIVIN太平鸟巢家居等。从各品牌盈利情况来看，一季度Peacebird女装营收5.79亿元，同比下跌2.96%;Peacebird男装营收5.8亿元，同比下跌11.64%;Ledin乐町女装营收2.14亿元，同比增长12.07%;MiniPeace童装营收2.09亿元，同比下跌3.32%。此外，一季度太平鸟线下销售11.87亿元，同比下跌5.9%;线上销售4.55亿元，同比下跌0.26%。截至报告期末，太平鸟共有线下门店4508家。   



休闲服饰领域竞争胶着   



总体来看，2019年一季度本土大众休闲服饰品牌企业表现不甚理想，除了森马实现营收净利同期双增长，其余3家企业营收净利均呈现下跌的趋势。   



休闲服饰品牌上市企业2019一季度业绩情况   



从2019年一季度营收情况来看，4家本土休闲服饰上市企业的营收均达到十亿级别，其中森马营收41.18亿元，超过搜于特。而从营收同期涨幅来看，4家企业只有森马实现了营收同期正增长，搜于特、美邦和太平鸟的营收均出现下跌。从净利润来看，森马的净利润总额最高，同期涨幅也为正增长，搜于特、美邦和太平鸟3家企业净利润在一季度均出现双位数下跌，其中太平鸟下跌幅度最大，达到34.9%。   



具体看各家企业的业绩情况，我们会发现，森马和搜于特的休闲服饰品类都不是公司的主要业绩支撑。森马集团一季度营收净利实现正增长，主要依赖于集团的童装业务以及合并KIDILIZ集团收入所致。很显然，童装业务已成为森马集团的第一大业绩支撑，在2018年，森马集团休闲服饰营收67.92亿元，占集团总营收的43.21%;儿童服饰营收88.25亿元，占总营收的56.14%。而搜于特的情况更加突出，营收和净利润主要得益于供应链管理业务，而非服装类。2018年搜于特实现营业收入184.94亿元，净利润3.69亿元，其中服装业务营收14.75亿元，仅占集团总营收的7.98%。供应链管理业务实现营业收入154.09亿元，占集团全年总营收的83.20%;实现净利润2.82亿元，占公司净利润的76.26%，成为公司主要业务收入和利润来源。   



从2018年以及2019年一季度本土大众休闲服饰品牌企业的业绩情况来看，2018年搜于特增收不增利，森马、美邦、太平鸟3家企业实现营收净利双增长。而在2019年一季度，除了森马实现营收净利双增长，其余3家企业营收净利均呈现下跌的趋势。纵观本土休闲服饰品牌企业的业绩数据，不难看出，在国际快时尚品牌和本土运动休闲品牌的双重挤压下，国内休闲服饰零售市场整体而言还处在不稳定阶段。本土大众休闲服饰领域的竞争仍然十分激烈，各家企业的业绩此起彼伏，盈亏不定，还处在不断的波动之中，品牌间的竞争胶着，缺乏领头羊式的企业和品牌。   



2019年乃至未来一段时间，对于身处波动状态的本土休闲服饰品牌企业而言，颇为关键。在行业竞争日趋加剧的过程中，本土大众休闲服饰品牌无论是从产品定位、款式更新、目标消费者还是市场竞争和品牌影响力，均需要审时度势，找准方向，同时需要提升品牌自主创新的能力，拓展产品边界，深化渠道变革，与年轻消费者的审美观念和生活方式构建起紧密关联，才能在如同丛林般重重挤压的市场竞争中突围而出。   



来源：陈静　　作者：华尚汇