服装线上消费，中国消费者比例最高

行呃东

普华永道（PwC）近日公布2017年全球零售报告（Total Retail Survey 2017），这份报告调研了全球29个国家的2.4万名消费者，结果显示：   



全球40%的消费者偏爱在线购买服装和鞋履产品，37%的消费者偏爱在线购买保健和美妆产品。   



52%的消费者偏爱在线搜索时尚商品的相关信息（31%通过电脑、12%通过移动端），34%的消费者仍然愿意到实体店了解商品情况。其中，51%的消费者选择在实体店购物;24%的消费者使用电脑购物;9%的消费者使用智能手机购物。   



过去12个月，在所有商品品类中，服装和鞋履的消费比例最高，达到了77%，其中有28%的人选择在线购买大部分或所有这类商品。   



         



按国别分，波兰消费者最青睐用电脑购物，这一比例达到了48%;而泰国消费者恰恰相反，仅有19%的人使用电脑购物。   



在购买服装方面，72%的中国消费者偏爱在线购物，比例最高。其他偏爱在线购买服装的消费者国别依次为：印度尼西亚（54%）、泰国（50%）。意大利以48%的比例摘得欧洲第一。   



在购买保健和美妆品方面，47%的消费者选择实体店购物，37%的消费者偏爱网购（22%使用电脑、9%使用智能手机、6%使用平板）。过去12个月，预计有30%的消费者在线购买保健和美妆产品。在该品类中，亚洲消费者最青睐网购，其中，中国和泰国消费者偏爱用电脑购物，越南消费者使用手机购物。   



消费者偏爱实体店购物的国别依次是：德国、瑞士（并列第一，都是69%），中国（62%），越南（54%），泰国（52%）。