Champion加速布局中国市场杭州最大店开进城西银泰城

dwctrvbjvr · 发表于 2020-8-3 16:09:54

9月开了12家门店的Champion似乎并没有停下它开疆扩土的脚步，10月27日，杭州最大的Champion将于城西银泰城开业。

据了解，Champion这家门店是在杭州的第三家店，也是最大的一家，另外两家分别位于杭州大厦和远洋乐提港。这家店不仅面积最大，货品也非常齐全，包括全新2018秋冬系列、ACTION STYLE系列、BASIC系列等。

Champion作为目前最火、潮人必备的品牌之一，最近风头正劲，动作不断。8月25日，它在纽约SOHO地区新开了旗舰店，9月更是在中国市场连开12家门店，并且在北京三里屯落成了中国首家旗舰店，10月杭州最大的门店也将开店。截至今年9月，Champion在中国市场已开设25家门店。

除此之外，Champion新晋签约了NBA76人俱乐部旗下的电竞战队Dignitas，成为其服装赞助商，试图瞄准这个吸引着年轻一代的热门运动。

百年潮牌面向千禧一代更为年轻化

Champion创立于1919年，是一家拥有近百年历史的美国运动品牌，堪称“最老”的潮牌之一。尽管本身是以运动服饰起家的，但Champion目前的定位不只是运动品牌，更像是一个潮牌。

其标志性的C字母，好像代表了一种美式潮流文化，使其在欧洲和亚洲的人气迅速飙升。另外它的店址选择大都集中在年轻人喜爱的热门商圈，像在纽约新开设的旗舰店选在了新锐时尚的SOHO地区，中国首家旗舰店也是落在北京地标性潮流汇聚地三里屯，更是加深了其潮牌性质。

Champion的走红也与不少明星带货有关，不管是美国说唱歌手“侃爷”坎耶·维斯特、金·卡戴珊夫妇，还是中国当红明星吴亦凡、杨幂、李宇春等都穿过Champion卫衣出街，潮流感十足。

不忘“体育”初心深入电竞领域

从名字就不难看出，Champion创始之初在运动界的野心。在走潮牌之路前，Champion一直走的都是实在的运动装。1919年成立后，Champion很快开始为密歇根大学的运动队提供训练服;之后还为美国西点军校提供体育课的服装。

从80年代开始，Champion就陆陆续续给一些NBA队伍以及NFL橄榄球联赛队伍提供比赛队服;在1990到2002年Champion还包揽了NBA的所有球队，也是1992年到2000年美国篮球国家队的赞助商。如今仍是阿尔巴尼亚、南非、塞浦路斯等国家队的赞助商。

一直到今年，它将体育营销触角伸向了电竞领域。9月，Champion与职业电竞战队Dignitas达成多年合作协议，成为官方服装赞助商，为Dignitas战队提供比赛服、日常休闲服以及运动服等产品。

目前，电竞领域无疑是最具潜力以及增长力的一个领域。2014年底，电竞行业的关注人数达到了1.17亿人，而到了2017年，这一数字为3.22亿人。根据华尔街的研究团体麦考瑞研究小组的分析，电子竞技的行业2018市场总价值将突破10亿美元。不难看出，这一市场聚集着大量有消费力的年轻人，而赢得年轻人才能赢得未来。

加速布局中国市场已开25家门店

Champion走红之后，在全球多个国家和地区都早已开设了多家专门店，但是它却迟迟没有进入中国市场。直到2015年，随着中国潮牌市场的加速发展，Champion终于启动中国扩张模式。首先登陆天猫开设官方海外旗舰店，试水线上销售;一直到2017年9月份，终于在杭州大厦开出了中国内地首家实体门店。

自2017年9月首店开业以来，短短一年时间，已经迅速进入中国北京、上海、杭州等一、二线城市，截至今年9月，Champion在中国市场已开设25家门店。

Champion加速布局门店背后，凸显的是中国市场正在释放巨大消费潜力这一事实，但是目前中国的潮牌市场还处于成长阶段，在经历众多品牌激烈竞争后，Champion是否依旧是“冠军”，还有待市场的检验。

附已开业的25家Champion地址：

来源：联商网　　作者：潘帅妮