李宁、安踏、回力销售额大幅度增长,国潮兴起？

诸梦华

     



2019年8月中旬，李宁发布2019年上半年财报称，产品销售额录得62.55亿元，同比增长32.72%；毛利31.08亿元，同比增长35.49%；公司权益持有人应占期内溢利7.95亿元，同比增长196.01%。   



安踏（需求面积:100-200平方米、已进驻330家购物中心、今年计划开300家）集团发布2019年中期财报。财报显示，安踏集团期内收益增40.3%至148.1亿元，增幅位居全行业首位。其中，经营溢利增58.4%至42.6亿元；股东应占溢利创新高为24.8亿元，增长27.7%；整体毛利率上升1.8个百分点至56.1%。   



由上海华谊（集团）公司全额投资的独立法人企业上海回力鞋业有限公司，2018年网上旗舰店销售额超过了2亿，其中帆布鞋销量增长达到了惊人的 500%。   



市场调研公司尼尔森发布的2019年二季度中国消费趋势指数报告也显示，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者购买国外品牌，但国产品牌仍是首一选择。越来越多的国货通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新姿态走进市场，展现出惊人的爆发力，演绎着新时代的“国货复兴”。   



有相关人士分析此次李宁、安踏、回力的销售额的增长主要在于电商的合作和数字化营销的助力。但也少不了他们的前几年的铺垫。例如2018年2月，中国品牌李宁登陆纽约时装周，以“悟道”为主题，将中国传统文化与现代运动潮流的结合，把国货带到世界舞台，通过这次时装周李宁逐渐完善了“中国李宁”的设计理念——基于李宁运动基因，将中国文化和潮流元素，通过实用性设计语言，在色彩、廓形、剪裁技法上融合统一。   



随着中国经济的发展，中国消费者的购买力越来越大，加上中国又是世界上人口最多的国家，市场非常庞大，引来众多国际品牌纷纷入驻中国市场，当然中国人们天生就有家国情怀，和文化认同感。因此大多数的人心里还是向着国产品牌的。   



值得一提的是中国电商平台的发展，给了中国国潮品牌很大的支持就在刚刚过去的618全球年中购物节中，京东通过开展的多个营销活动帮助14个国货美妆品牌在京东成交额同比增长百分百以上。因此中国品牌应通过与电商的合作，发展数字化营销，参与电商活动，来提升产品的销售额。