奢侈品电商巨头 Yoox Net-A-Porter 公布2017财报：销售额突破20亿欧元，净利润有所下滑

赧黍

欧洲奢侈品和时尚电商 Yoox Net-A-Porter（以下简称 YNAP）近日公布了2017财年的详细财务报告，年销售额突破了20亿欧元大关，调整后EBITDA也实现了增长，但汇率变化以及IT和物流资本支出增加，导致该公司的净利润同比减少26.1%。   



截至2017年12月31日的12个月内，YNAP 核心财务数据如下：   



销售额同比增长11.8%至21亿欧元（2016年为18.71亿欧元），有机增长率为16.9%   



调整后EBITDA同比增长8.6%至1.692亿欧元，符合汤森路透8.1% 的预期   



调整后净利润同比减少26.1%至5120万欧元   



净财务状况为8370万欧元，去年同期为1.047亿欧元   



网站全年访问人数为8.422亿人，同比增长17.7%   



活跃用户数从去年同期的290万增长至310万   



订单总量从去年同期的840万增长至950万   



受不稳定的汇率影响，平均客单价从去年的334欧元下滑至328欧元   



YNAP各业务线具体表现如下：   



当季商品业务销售额同比增长11.9%至10.839亿欧元，占总销售额的51.8%，有机增长率为18.3%   



过季折扣商品销售额同比增长13.3%至7.896亿欧元，占总销售的37.8%，有机增长率为14.9%   



代运营的奢侈品牌官网旗舰店销售额同比增长5.9%至2.175亿欧元，有机增长率为20.8%   



     



YNAP各个市场的具体表现如下：   



受益于欧元兑英镑贬值，英国市场销售额同比增长6.2%至2.868亿欧元，以不变汇率计，同比增长13.7%。第四季度销售额同比增长8%至8450万欧元   



北美市场销售额同比增长10.2%至6.32亿欧元，以不变汇率计，同比增长12.8%。第四季度销售额同比下滑1%至1.711亿欧元，以不变汇率计增长7.6%   



意大利市场销售额同比增长14.2%至1.426亿欧元。第四季度销售额同比增长17.7%至4400万欧元，Yoox 在假日购物季前推出的品牌营销活动大有推动   



除意大利和英国外的欧洲市场销售额同比增长12.4%至5.486亿欧元。第四季度销售额同比增长9.4%至1.47亿欧元   



亚太市场销售额同比增长17.7%至3.558亿欧元。第四季度销售额同比增长8%至9510万欧元，Yoox 在香港的强劲表现是增长的主要推动力   



世界其它地区销售额同比增长12%达1.251亿欧元，第四季度销售额同比增长22.5%   



     



YNAP 表示2017财年的表现符合其五年计划，预计核心利润率有望在2018年增长30~70个基点，得益于移动端和中东地区销售收入增加。YNAP的目标是在2020年前每年销售额增速达到17~20%（按固定汇率计算）。   



首席执行官 Federico Marchetti 表示：“2017财年的表现和对2018财年的展望使我们有望实现五年计划，我们预计今年核心利润率增幅将达到30~70个基点。”YNAP 首席财务官 Enrico Cavatorta 表示，调整后的核心利润率将位于该集团2016年预期的11~13%的较低端。   



Marchetti 表示，集团移动销售的增速明显，是公司战略的一个关键支柱，移动应用是销售增长最快的渠道。他补充道：“我们正在投入更多资金来升级和重新设计我们的应用程序，我们将继续保持移动端销售额的增长。”2017年移动端销售额占销售总额的比例首次突破了50%。   



     



Boston Consulting Group（波士顿咨询）最近的一项调查显示，超过一半的消费者通过手机在网上购买高档服装和配饰，在年轻消费者中，这一比例高达75%，而在中国市场，这一比例更是达到了77%   



考虑到去年旗下的折扣电商 The Outnet 不同仓库之间的产品转移速度低于预期，该集团决定将 Net-a-Porter 平台的迁移计划推迟数月，延期至2019年。   



来源：华丽志