男装市场或成运动服饰品牌布局抓手

弄队了

趁着运动服饰市场的东风，加拿大瑜伽服饰运动品牌lululemon的全球营收从2008年3.53亿美元增长到2018年的32.88亿美元，十年内增长了9倍多。而从小众瑜伽服起家的lululemon，正逐步成为主流运动时尚品牌，也掀起了全球运动品牌的运动休闲风潮。   



对于lululemon来说，中国是一个颇具潜力且发展速度极快的市场。以瑜伽项目为例，市场调研机构Mintel Group提供的数据显示，目前中国大约1000万人参与瑜伽练习，增长速度是美国的3倍。自2016年底，Lululemon在上海开设了中国内地首家门店以来，如今lululemon的门店已经遍布了北上广深等一线城市。今年，品牌还将标志性的“热汗潮玩派对”活动搬至国内。日前，lululemon在深圳欢乐海岸举办了品牌2019年度规模最大的热汗潮玩派对。   



据了解，热汗潮玩派对是lululemon打造的全球最具影响力的运动盛会之一，通过音乐和健身相结合的生活方式为主导，让爱好运动的年轻人在派对中参与者能感受到澎湃心动、火热摇滚与心跳节奏。2018年，该派对在英国伦敦举办，共有超过4600位lululemon的忠实用户齐聚现场，共同参与到瑜伽、沙滩排球、动感单车等运动中。   



潮玩派对的推出，一方面是lululemon加速扩张的布局，另一方面则是品牌急需通过提升全渠道体验来增强客户群体的粘性。有业内人士分析，这一举措是因为lululemon显然已经感觉到来自同为运动服饰巨头Nike的“挑战”，后者在年初开始发力瑜伽市场，推出首个瑜伽系列，产品包括T恤、裤子、紧身衣和运动文胸等。此外，Nike还在其训练俱乐部APP中新增了瑜伽课程，以更好地宣传瑜伽系列。不仅仅是NIKE，目前，除了李宁、安踏、360等本土品牌，Adidas、Under Armour等外资品牌也“盯上”了中国运动服饰市场。连定位注重性价比的快速时尚品牌优衣库与H&M也纷纷推出运动服饰。   



因此，据记者了解，主打沉浸式体验营销策略的lululemon，也将在今后把重心倾向于男装市场。今年年初，lululemon推出了首个男装时尚品牌lululemon x Robert Geller。记者从lululemon位于深圳、上海的门店布局发现，门店内有2/3的区域布置为男性服饰。对此，有业内人士表示，相较于瑜伽服饰的传统消费群体年轻女性而言，男性消费群体一旦认准品牌，其忠诚度甚至更高，这为lululemon发展男装业务提供了逻辑基础。据品牌首席执行官Calvin McDonald透露，第二季度品牌的女装业务在瑜伽裤等畅销品推动下，销售额大涨27%，男装业务增幅更录得35%，主要得益于短裤等产品的销售贡献。   



来源：信息时报　　作者：郑晓玫