中国动向首席执行官兼总裁张志勇：破圈时要始终保持品牌一致性

江底芍

2019年12月12日，第四届体育产业嘉年华在北京举行，在《体育跨界：进击的潮流与百变的娱乐》论坛上，中国动向首席执行官兼总裁张志勇与娱乐体育的跨界者共同探讨体育跨界的商业前景。   



张志勇认为，体育如何“破圈”，在于找到新客户、增加品牌知名度、提高品牌的联想能力，即建立品牌的个性。而在具体的执行中，有一些关键的准则。   



1. 载体一定要是商品和产品，而不是作为噱头。   



2. 要有话题，将两个IP放在一起需要有新的东西、新的灵感被创造出来。   



3. 做生意最终还是要归结到做生意。跨界的最终目标不止是获得关注，还要能做成生意。   



4. 要做到品牌联想的一致，将两个品牌融合的时候，需要两个品牌的内核有一致性。   



对于如何通过娱乐、潮流的优势来吸引更多用户，张志勇表示，首先要从本身利益出发。第一还是在于品牌的一致性，第二就是积累，品牌不是一蹴而就的，需要长期的积累和发展。   



而他认为未来3到5年的体育娱乐发展，首先需要以不变应万变，其次就在于掌握规划未来发展的方法论。   



来源：懒熊体育