Diorx Stussy能干得过LV x Supreme吗？

杭世英

     



传了两天的Dior x Stussy也许真的要来了，继早前网络上传播的5张图片后，笔者收到了关于这次联名的大部分单品的曝光图，当中包括T恤、Polo、外套、球鞋等数十款不同的单品，从完整程度上猜测到这次的联名已进入拍摄阶段，坐等官方发布!   



不管这次的联名是真是假，但笔者认为Dior找Stussy联名的传闻感到一点都不意外，因为这是一件有迹可循的事情，涉及到Kim Jones的「街潮魂」。   




点石成金的Dior   




为什么选Stussy?   



从过去到现在，Kim Jones从未停止对Street Fashion结合Luxury Fashion新形态的探索，继在Louis Vuitton制造了史诗级别的Supreme联名后，在Dior更频密的联名企划如KAWS、空山基、Air Jordan也陆续出来，从生意、流量、人气等不同层面上都交足了完美的答卷，令到大家无法把它从视线中移开。可以说今天的Dior是时尚界中的活跃分子。   



不得不提，Kim Jones有一种点石成金的魔力。无论是Supreme又或者是Dior时期的Matthew M. Williams、空山基、KAWS、YOON（AMBUSH），这些往往在各自领域取得成功的品牌，在Kim的加工后变得更耀眼、更有影响力的存在，由此证明「街奢combo」的概念是成功的，毕竟哪个时代的消费者不喜欢吃简单易吃的街头x时尚大餐?   



而传闻下一个被Dior钦点的Stussy虽未被证实，但也非空穴来风。事因Kim Jones与Stussy UK总监 Michael Kopelman是师徒关系，早在2001 年期间，还在读大学的 Kim Jones 曾在 Michael Kopelman 主导下的伦敦街头名所 Gimme 5 打工，当时Kim Jones的工作就是负责开箱Supreme，然后寄到去伦敦一些有前瞻眼光的潮店，当中包括The Hideout。这也是Kim Jones在行内的第一份工作。   



作为街头服饰的先驱，Michael Kopelman 亦是International Stüssy Tribe 的元祖成员之一（International Stussy Tribe 成员包括：创办人 Shawn Stussy、藤原浩和 Supreme 的创始人 James Jabbia 等等大咖），在很早的时候就引进了 Stüssy、A BATHING APE、WTAPS、NEIGHBORHOOD、visvim 和Supreme等等品牌。而他建立的关系网正帮助Kim Jones认识不同地方、不同领域的猛人，藤原浩和 James Jabbia正正是Kim Jones在Louis Vuitton工作时的联名对象。   



继fragment design、Supreme之后，Kim Jones找上师傅公司Stussy联名也是意料之内，情理之中吧。虽然过去几年的热度不及同行Supreme，但毕竟Stussy也是街头品牌的OG，在世界各地拥有很多门店，口碑和知名度也是相当不错，加上企业规模已上轨道，相信这也是Dior考量的标准之一。   




关于这次联名的小猜测   



相比于早前的艺术家联名，Dior这次的「疑似联名」看来真的是要回归街头，但按笔者的预测，这次的联名并不会像Supreme那样声势浩大，不过一个帅气的Look Book（不认为会走秀）和一大堆奢华、有趣的POP-UP还是会有的。现在就等读者试用上一次Louis Vuitton x Supreme的思维，去预测一下这次的联名单品会怎么玩。   




发售款式   



从这次Dior x Stussy谍照的情报可以看出，现时大概有50-80个单品，以服装线为主，搭配少量球鞋，看来并不会像Louis Vuitton x Suprme那样多配件。当中最具冲击力的是以 Stussy 涂鸦字体呈现的Dior Logo，该Logo有望充当这次联名的重要角色;骷髅小蜜蜂也是集两者经典图案于一身的设计，既Dior又Stussy;印有 DIOR HOMME 艺术总监 Kim Jones 年轻时期照片的白色Tee也是相当有趣;而最让大家期待的无疑是联名的b23 High Top球鞋，有望在2020年再次引领潮流。   




发售价格   



与Supreme的联名系列不同，这次Dior x Stussy的产品貌似是分开两条线发售，或者以街头与高奢两条线分开。如曝光图当中的某些Tee、卫衣、Polo、工装夹克等单品看上去是沿用Stussy的经典设计，估计是街头平价线，预测是200-1000USD的区间。   



另外像真丝外套、满花衬衫、风衣等单品像是出自Dior的设计手笔，从剪裁、面料上可以看到有明显的区别，所以预测价格会相对昂贵，大概是预测是500-2500USD的区间。   




发售形式   



过去无论是在Louis Vuitton，又或者是Dior，POP-UP都是Kim Jones非常重视的项目，这也是品牌能够抓住全球潮流爱好者眼球的好机会。届时除了Dior专门店以外，也会在世界各地展开主题POP-UP，像洛杉矶的Maxfield、日本新宿伊势丹都有机会成为POP-UP店铺。   




Stussy最近动态   



可能你和我一样，从来不是Stussy粉丝，一生中也只是买过2样Stussy，对它的单品设计没有什么感觉，敬它是个OG，但我也不得不佩服它为街头潮流的发展作出了贡献，还有它精明的生意之道（比Supreme、Palace厉害多了）。现在就让我们来回顾下Stussy最近的动态，看看它都有一些什么新动态。   




香港、意大利新店   



过去Stussy曾在香港开过两家店铺，但在多年前突然撤出，令人感到相当可惜。不过它们最近又回来了，新店开在铜锣湾白沙道（如果你知道哪里是Nikelab，那么你就能找到了），Stussy还特此为Hongkong新店推出了几款城市限定单品，弥补了曾经爱它的粉丝们。   




Stussy香港店门面   



无独有偶，在遥远的米兰也迎来了新的Stussy店铺，设计由 W&PA 完成，延续了品牌在伦敦、洛杉矶、首尔和阿姆斯特丹旗舰店的风格。可以说Stussy是美国潮牌中最爱做实业的店铺，几乎没有比它多店的品牌了吧。   



讲真，近一年的Stussy联名是缺乏诚意了，除了CPFM、Matthew M. Williams的联名外，其他都亮点平平，设计都是一贯的「炒冷饭」设计，无法令到消费者有埋单的冲动。   



当今能在潮流界掌握到话语权的品牌，无非就是单品做得好，又或者是营销做得好，毫无疑问Stussy是会生意的，这无法在全民Social Media、玩流量的时代再进一步，也许与Dior的联名会令他们彻底开窍吧。   



来源：Yoho