天猫双11成交2684亿，淘宝直播成交接近200亿

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截至11月12日零点，天猫双11全天成交总额为2684亿元，较去年同比增长25.71%。16时31分12秒，今年天猫双11成交额超过2135亿元，超越2018年全天成交额。   



增长动力主要来自两方面，一是多元化供给，即以新品、新品牌、海外进口、源头好货为代表的新供给有力拉动新消费;二是内容化社区化新消费场景，即旗舰店2.0、淘宝直播、语音购物等新消费场景大量应用拉动新消费。   



在多元化供给方面，2019年天猫双11，首发的新品超过100万款，跻身“亿元俱乐部”的品牌超过299个。除了雅诗兰黛、苹果、李宁、波司登这样的国际大牌和国货品牌，还包括完美日记、HomeFacialPro等从淘宝天猫平台生长起来的互联网原生品牌。   



天猫双11还大力增加了海外进口和源头好货的供应。今年天猫国际进口新品首发多达12万件，新入驻品牌同比超过300%。全国有2000个产业带为消费者提供优质的工厂直供货品，天猫双11全天共产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单。   



在新消费场景方面，淘宝直播是今年双11的最大亮点。参与天猫双11的商家中，有超过50%都通过直播获得了增长。数据显示，天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。   



全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵，进淘宝直播间带货，像宝洁的副总裁就在直播间里现场与粉丝互动，发放惊喜大礼。这意味着，直播在品牌和商家心中的重要地位。   



同时，还有1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产。单是在预售的十天之内，农民主播们就卖出了超过3万吨农货。   



此外，新的消费人群也是增长动力之一。天猫及淘宝总裁蒋凡透露，今年参与天猫双11的用户，比去年全天新增了1亿多。在过去两年，淘宝新增了2.26亿月活跃用户，其中绝大多数来自下沉市场。   



来源：投中网