日本曾经的“辣妹品牌之王” ：CECIL McBEE 的母公司关闭90%的门店

容傲萱

日本时尚集团 Japan Imagination 日前表示，应对后疫情时代消费者的生活方式、消费行为和价值观转变，决定重新调整公司架构，将于年内依次关闭旗下部分品牌的线上和线下业务。   



据悉，Japan Imagination 将关闭旗下6个品牌—— CECIL McBEE、a.g.plus、BE RADIANCE、Rumor.s、Fabulous Angela、sophila、CACHEC 的92家门店。这些门店占到了 Japan Imagination 线下门店总数的90%左右。   



     



在这些门店之中，包括 Japan Imagination 核心品牌 CECIL McBEE 的43家门店，其中最知名的涩谷109门店将于今年11月闭店。CECIL McBEE 可以说是随着涩谷109共同成长，位于该商场的门店时常人满为患，门店的店员中也是时尚 icon 辈出，在品牌巅峰时期的2006年，这家门店的单月销售额记录为1亿日元。   



CECIL McBEE 创立于1980年代，最开始走的是 OL 风。后转走“性感休闲风”，打开了更为年轻的市场，备受 10～20多岁年轻女性的喜爱，一度被奉为“辣妹品牌之王”。在2000年，品牌曾创下涩谷109年销售额第一的佳绩，但从2007年之后，在 Forever 21、H&M 等快时尚品牌的冲击之下，品牌颓势渐显。   



2017年，CECIL McBEE 品牌嗅到“辣妹”一词带有负面评价，迅速调转方向，试图将品牌重塑为“流行时装 No.1”。2019年，品牌再次重塑形象，推出新概念“现在我刚刚好”。但今年新冠疫情对品牌造成了严重的冲击，最后决定关闭成本高昂的线下门店业务。有消息指出，CECIL McBEE 品牌未来将继续通过线上出售。   



     



尽管公司选择了关闭上述品牌的门店和电商业务，但未来将继续以授权业务的形式开展经营。关闭部分品牌的同时，Japan Imagination 还会推行裁员计划。官网显示，截止到2020年2月，Japan Imagination 共有680名员工。最新日本媒体报道指出，集团将裁去570名员工中的多数。   



本次业务调整之后，Japan Imagination 将专注于 Ank Rouge、Jamie ank、DEICY、STUNNING LURE 四个品牌的门店和电商业务。其中  Ank Rouge、Jamie ank、DEICY 三个品牌将并入 Japan Imagination 的子公司 STUNNING LURE。   



Japan Imagination 创立于1946年，截止到2020年2月的财年，销售额为121亿日元，并出现亏损。而在截止到2009年1月的财年里，公司销售额曾高达 226亿日元。   



来源：华丽志