柳井正的目标没能实现，优衣库最近很难过

赦判

全球疫情蔓延，快时尚品牌遭遇重创，优衣库也未能幸免。   



     



4月9日，优衣库母公司迅销集团（06288.HK）发布中期业绩。截至2020年2月底的6个月内，集团收入、利润双双下降：营收12085亿日元（约合784亿元人民币），同比下降4.7%;净利润为1005亿日元（约合人民币65亿元），同比下降11.9%。迅销解释，受新冠肺炎疫情影响，韩国、大中华地区的收益大幅下降。   



优衣库重点提及了中国市场的情况。以2020年1月下旬为分界点，在这之前，优衣库在中国大陆的销售维持强劲，之后收益急剧下跌。2月形势最严峻时，大陆395家门店临时歇业，3月起，逐步复苏。   



大中华地区是迅销第二大市场，其收入占总营收的比重约22.4%，仅次于日本本土的38.4%。   



在日本，优衣库喜忧参半。收益同比下降5.7%至4635亿日元，受暖冬天气影响，同店销售净额同比下降4.6%，但是经营溢利同比上升5.7%，尤其网店销售额同比增长8.3%。2月下旬以来，受疫情冲击，日本优衣库收益较上年度同期显著下跌。   



优衣库表现不佳，姊妹品牌GU（极优）异军突起。该品牌以日本市场为中心拓展业务，报告期内，收益与经营溢利均实现超10%的大幅增长。   



由于推出的针织开衫、针织套装抓住大众趋势，薄外套产品适逢暖冬，GU的同店销售净额同比增长3.8%。   



71岁的优衣库创始人柳井正，曾多次提到让品牌走向全世界的愿景。2011年，他定下宏大目标，到2020年，迅销集团将成为全球最大服装制造商和零售商，实现净销售额5兆亿日元、利润1兆亿日元。   



许诺的时间节点已至，突发的疫情成为“拦路虎”。大中华区刚有了复苏迹象，东南亚市场又陷入闭店洼地。截至2020年4月7日，受疫情影响，优衣库统共有412间门店仍处于临时歇业。迅销表示，现阶段无法合理估测各国疫情结束节点，“全球疫情能否控制，将牵动业绩前景”。   



好在手中有粮心中不慌。财报显示，截至2020年2月底，迅销的现金及现金等值项目为11843亿日元，短期金融负债仅1590亿日元。   



优衣库的发家，始于上世纪日本经济大衰退时代，在低迷的环境中，柳井正找到平价立足点逆势崛起。   



相似的宏观背景，不一样的企业体量。在全球快时尚走跌的大趋势下，优衣库是否能延续奇迹?   



在4月6日的公开信中，言及公司未来，柳井正坚信能克服考验。“全球性的困难时期仍会延续，但当它结束时，光明的未来必定在前。”   



来源：21世纪商业评论　　作者：何己派