借力情人节 这些购物中心大开脑洞撬动经济杠杆

查滢滢

　　“新年”刚跟大家热乎完，“情人节”也悄然而至。对于情侣党来说，情人节是花式秀恩爱的好日子;对于单身狗来说，情人节代表着一万点的暴击;但对于各大购物中心来说，情人节是继春节后又一赚得盆满钵满的节日。于是，值此情人节来临之际，联商网&搜铺网搜集了16家购物中心（以上海为主）的情人节活动情报，让我们来看看谁才是情人节“撩妹”之王?   



　　
上海大悦城   



　　上海大悦城凭借其独具一格的摩天轮，可以说是在情人节中赚足了噱头。推出了全球限量1200份的情人节摩天轮套票，让情侣们可以在购物中心中享受独特的浪漫。   



　　还将开展“摩坊市集の214恋人集市”，集市内有Salud冻酸奶、inWE茶、Hey [email protected]��，还有琥珀蜜蜡原石DIY、情人节专属花卉等活动。   



　　除去摩天轮套票和恋人集市，上海大悦城还有亲手绘“记恋日”、花酒品鉴会等活动。   



     



　　
上海K11   



　　情人节期间，上海K11的活动主要围绕商场会员卡展开：2月14日当日，凭金卡额外尊享PIERRE MARCOLINI情人节特别礼赠;当日累积消费满5,000元可成为金卡会员，并获赠“PIERRE MARCOLINI新年臻选巧克力礼盒”一份;2月14日当日成为金卡会员，额外获赠纪念版「I LOVE YOU」迷你雕塑一个。   



　　此外，在上海K11爱情「心愿墙」上留下心中寄语，激活微信电子金卡后将合影发送至上海K11微信公众号，即获赠会员专属玫瑰花一支。   



     



　　
龙湖上海虹桥天街   



　　龙湖上海虹桥天街作为2016年上海新开业项目中备受关注的一员，其情人节活动也异彩纷呈。除了常规的品牌打折外，还针对情侣档和单身狗做了不同的活动：推出情人节长桌浪漫烛光晚餐，搭配上浪漫的交响乐团伴奏，打造集体情人节;联手珍爱网举办大型情人节公益活动，110名单身汪一起看情人节档期电影《合约男女》，为广大单身汪们谋福利。   



　　
上海环球港   



　　上海环球港的情人节活动也在如火如荼地准备中，其活动主要有：环球港表白墙，收集在环球港表白成功的故事，前三名有机会上墙;凡在环球港商户消费，凭任意消费小票或有效凭证至L4爱情天桥，即有机会免费拍摄情侣照两张，每日限100份;情歌Live，欧美乐队情歌大放送;宅男女神SNH48成员周可人快闪环球港;情侣竞技大比拼等。   



　　此外还有众多餐饮门店推出的情人节美食套餐，消费满送礼物、抽奖等活动。   



     



　　
上海七宝宝龙城   



　　上海七宝宝龙广场将宝龙城南广场7米高的泰迪推荐为情人节表白圣地，还推出了泰迪主题音乐剧，在音乐剧活动现场还将进行女生公主抱、胸口夹气球、花式接吻等情侣“虐狗”游戏。   



　　此外，还有各式各样的主题餐厅实行不同的情人节折扣。   



     



　　
上海宝山万达广场   



　　上海宝山万达广场多方出手，情人节活动类型多样，有摩登风尚春装秀和蔚蓝海岸的最新婚纱秀，达衣岩女装、Moco女装、GXG JEANS男装、西遇男装等品牌献上了2017春夏最新时装秀;有情侣趣味运动会，通过花式接吻大赛、单腿背女友PK、糖果接力大赛等趣味游戏赢丰富礼品;还有I DO剪影秀，带来浪漫的朦胧美。   



　　此外还有各个餐厅推出的情人节美食套餐以及飞凡10元抢电影票等活动，商场内FolliFollie、Agatha、PANDORA等品牌也推出了相关优惠活动以及情人节特定商品。   



     



　　
上海IFC   



　　情人节期间，上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌推出情人节相关产品，为情人节造势。此外还有诸多促销和福利，如在PANDORA 购买正价产品满880元即可获得皮质心形零钱包;任意购买即可获得限量情人节书签及享受免费压印服务;在官方微信下方留言获点赞前3名者可获得Godiva巧克力等。   



     



　　
上海来福士广场   



　　2.14情人节当天，上海来福士广场推出了Mathilde M.香氛书签DIY体验和假人挑战。其中假人挑战作为时下大热的游戏，可谓备受关注，该游戏需参与者由动态到定格摆出创意造型后，不眨眼、不出声、不能动，就像玻璃橱窗里的假人模特，然后拍下全过程并将视频发送至上海来福士广场官方微信后台。   



　　此外上海来福士广场内还摆放了4米高的巨型扭蛋机，为消费者打造不一样的情人节小惊喜。   



     



　　
上海七宝万科广场   



　　情人节期间，上海七宝万科广场已公布的活动如下：全场累计消费满额299元即可获赠限定玫瑰1支;当日累计全场消费满599元，就有机会获得特斯拉的顶配Model S高性能轿跑免费飚速送回家（仅限周边五公里范围）。   



　　此外优衣库、PANDORA珠宝、欧舒丹、Hotwind热风、施华洛世奇等品牌也纷纷推出了各类优惠打折和小礼品。   



     



　　
上海恒隆广场   



　　上海恒隆广场以全粉色的情人节设定直击少女心，在中庭放置了“心心相印”粉色双环心装置，双环心一侧为复古敞篷车，左侧陈列了新潮的时尚头饰和领结。据悉，消费者在2月14日当天穿戴上精美领结或者有粉色元素的单品，就可以免费租借饰品体验拍摄。此外，双环心一旁还有一个粉色领结售贩机。   



　　
杭州嘉里中心   



　　杭州嘉里中心情人节活动重点在于消费促销上，众多品牌纷纷推出满减优惠和众多情人节小礼品。   



　　诸如PANDORA推出购买正价产品满880元，即可获得限量心形珠宝盒一个;声音小镇举办荷尔蒙派对，有奖互动告白环节;Muskhane女士羊绒衫，摩洛哥手工真丝披肩，各式男士背包等8折优惠;G.Legrand推出情人节定制甜品，只在情人节当天限量出售100份....此外还有各类餐厅的美食优惠。   



　　
杭州大厦   



　　情人节期间，杭州大厦准备了100000+朵应急玫瑰，分布在大厦各个角落，为在商场内逛街的男男女女提供不经意的惊喜。除了告白应急玫瑰，杭州大厦BC座之间的玻璃天桥还将变成玫瑰花海，打造别样的浪漫。   



　　此外情人节当天杭州大厦还将会有大长腿魔术师全城送花。   



     



　　
杭州西溪印象城   



　　杭州西溪印象城情人节期间活动诸多，将在商场中庭室内LED液晶屏轮播官微粉丝私信的清晰幸福合影。此外，还将推出情人节双人套餐，在官方微信通过10大招牌菜回复答题的方式，选取参与者，进行男女配对，为单身狗提供脱单的好机会。   



　　除了以上活动，还有各类消费促销：在西溪印象城（山姆会员店除外）单笔消费满1314元，即可免费领取《爱乐之城》电影票2张。此外，各餐饮品牌还推出了不同的优惠折扣，其中西贝莜面村还以不同的接吻姿势对应不同打折力度，十分“热辣”。   



　　
北京三里屯太古里   



　　北京三里屯太古里推出了《美女与野兽》大IP，在太古里南庭广场举办的“美女与野兽主题展”，将唯美的童话故事带进购物中心。同时，商场还推出了浪漫大台阶，消费满521元并成为太古里“潮人社区”会员就可以获得“爱情锁”并将其锁在台阶上。   



　　此外，各类优惠、礼品自然也是必不可少，将爱情锁锁在爱情墙上，并拍照参与微博互动话题，即有机会赢取《美女与野兽》3月17日美嘉欢乐影城零点典映礼门票;消费满5000元并成为太古里“潮人社区”会员，即获金卡身份，同时获赠《美女与野兽》限量版真爱好礼;情人节当天在太古里南区S8广场，免费领取玫瑰花心愿卡，参与MAKE UP FOREVER 玫瑰花墙裸爱表白，还有其他浪漫礼物相赠。   



     



　　
北京朝阳大悦城   



　　北京朝阳大悦城的情人节活动数官方微信最为热闹，私信其官方微信“求婚+姓名”，就有机会获得情人节当天免费半小时包场CHOCO HOUSE的机会。还可以在朝阳大悦城官方微信测理想情人，获得LINE FRIENDS钥匙链。   



　　此外，会员于情人节当天在LINE FRIENDS主题商店单笔消费满521元，就可获赠北京欢乐谷日场门票兑换券两张。   



     



     



　　
天津恒隆广场   



　　天津恒隆广场的情人节活动可以说小有心机，在商场内寻找随机出现的爱情温度测试点，扫一扫就会有甜蜜好物，还将有神秘告白人随机出现。   



　　同时，天津恒隆广场还进行了爱的告白宣言征集，在微信公众号收集告白宣言，筛选出3组最具潮流感、告白感人的参与者为其设计出梦幻场景&浪漫桥段进行创意表白。   



     



　　
小结：   



　　在这个被玫瑰香气包围，商海硝烟四起的节日中，各大购物中心可谓是使出了“十八般武艺”，花样百出。在联商网&搜铺网统计中发现，各大购物中心异彩纷呈的情人节营销活动有以下几个特点：   



　　
女性青睐品牌最活跃   



　　情人节作为购物中心节日营销的重点之一，各式各样的品牌打折自然必不可少，其中珠宝首饰、美妆、包包等受女性消费者喜爱的品牌参与度最高，最为活跃。不少品牌推出了较大的打折力度和消费品，也有不少品牌选择在情人节期间发布新品或限量商品，以期获得女性消费者的关注。如上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌均在情人节期间推出了促销活动。   



　　除了买买买，吃饭、看电影也是情人节约会的标配。继女性消费者青睐的品牌后，餐饮和电影院成了购物中心情人节最炙手可热的两大业态。其中电影院成了购物中心联动消费的热点，不少购物中心推出了低价抢电影票、消费满送电影票的活动。餐饮品牌则纷纷推出各类促销打折和优惠的双人套餐。   



　　
线上线下联动成大势   



　　在如今的互联网时代，线上线下联动成了购物中心营销的重中之重。微信等新媒体更是成了购物中心拼创意、拼“脑洞”的绝佳擂台。在此次情人节中，就有许多购物中心通过官方微信放大招，与消费者互动。通过在线上进行有奖竞答、征集报名等环节，将客流引进购物中心，并在购物中心开展情侣竞技、接吻大赛等活动以吸引眼球。   



　　如杭州西溪印象城在官方微信中收集消费者的亲密合照，挑选其中部分在购物中心中庭室内LED液晶屏轮播;杭州西溪印象城则推出了情人节双人套餐，在官方微信通过10大招牌菜回复答题的方式，选取参与者，进行男女配对，为单身狗提供与陌生异性共进晚餐的浪漫机会。   



　　
场景营销最吸睛   



　　传统的营销与运营方式难以有效聚客逐渐成为共识，走场景化的道路正在成为更多购物中心的可选方式。场景营销能够引入崇尚新鲜潮流的年轻群体，扩大购物中心对消费客群的辐射范围。在2017年情人节，也有部分购物中心选择营造场景、抓住场景，依据场景完成与顾客互动。   



　　如上海大悦城就以自己独有的摩天轮为情人节造势，推出了情人节摩天轮套票，这对情人节的情侣来说拥有不小吸引力。   



　　
致力追求体验感   



　　在体验为王的时代，消费者追求的已不再是买买买的快感，更多的是购物体验。因此，打造不一样的情人节体验也成了各大购物中心营销的重点。   



　　如北京朝阳大悦城推出情人节当天免费半小时包场CHOCO HOUSE的诱人奖品;上海恒隆广场则与设计师合作，推出了充满少女心的粉嫩饰品体验点。   



　　
争抢IP聚人气   



　　在此次情人节营销中，IP也成了一大热词。随着近两年IP主题展大热，购物中心中的IP主题展正成为吸引客流量、提升销售量和口碑的重要运营利器之一，各种源于动漫、文学、网游、影视作品等的IP都自带流量，高质量、高人气的主题性文创活动能为商业体带来波峰式的进场人流。其中动漫、影视类的主题是最受欢迎的类型。   



　　不少购物中心就在情人节期间选择了流行的卡通人物和电影作为大IP开展各类活动。如北京三里屯太古里的“美女与野兽”主题展和各种《美女与野兽》的电影限量礼品;上海七宝宝龙城则推出了泰迪主题音乐剧。   



　　总体来说，2017年的情人节虽依旧充斥着杀低价、热吻比赛和相亲大会等相对俗套的营销活动，但多数购物中心都推出了不少独具新意的玩法。那么在这场浪漫的情人节商战中消费者究竟会买谁的账呢?我们姑且拭目以待。   



     



来源：联商网