不创新就等死 2019服装业的17个发展趋势

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纵观服装业，近几年一直处于一种朝阳状态。有维持业绩20%以上的，有高端品牌低端品牌两手过硬的，也有当季售罄率极高的，那你呢?   



     



旺铺的诞生其实不仅仅靠运气，更多的是因为这些人有着敏感的前瞻性。而下面这
17个关于服装业发展前景的猜想 ，一定能给你一些启示——   



1、行业大牌将被洗牌   



在2018年上半年的最火女装TOP50排行榜里，光是
本土女装新兴品牌就有8家 !3年内，现在这些所谓的大牌、名牌、奢侈品，都会因为它们而洗牌!!   



     



先有香奈儿抓娃娃机下凡▽   



     



后有巴宝莉、CELINE改名▽   



       



再到前几天迪奥宣布将企业名称全部换成英文大写，包括之前入驻抖音......   



     



不难看出，这些奢侈品牌为了不被消费者忽略，都在拼命更新换代年轻化。
消费“升级换代” 的趋势在中国市场已经越来越明显，而能给千禧一代
带去更多新鲜感的新兴品牌，明显更有竞争力。   



2、产品个性化需求增大   



消费能力、消费心理与社会的进步三个因素，共同催生了
个性化定制 这个基于人自身表达诉求的概念。   



     



服装业已经从曾经产品匮乏阶段，发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格，更多的是想要品牌附加值。   



个性化需求与定制，将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。
表达诉求，肯定核心价值，满足孤独属性，必定是下一个服装业的红利蓝海。    



3、可持续性时尚将逐步成为主流   



对环境及劳工的保护， 对于纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业（仅次于石油业）。   



     



现在业界对面料的开发，非常注重对自然资源的消耗降低，都在大力开发环保染料所以，从设计到制造过程中，
注重对环境保护的服装会更受欢迎。   



4、线上线下唇齿相依   




线上下单线下提货 ，或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。   



把多渠道运营运用的最好的当属优衣库，多次获得双十一服装类的销售冠军，也是得益于此。   



     



△优衣库的全渠道服务：线上下单，线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货的服务。   



5、交易链条无限缩短   



随着大数据时代的到来，人们越来越接近事物的本质，取缔繁冗的程序，直指事物的核心价值。   



     



也因此，服装业渠道层级被极致压缩，工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。   



6、旺铺选址不再是决定性因素   



互联网工具的兴起让所有自建流量都成为可能，包括微博、抖音这些当下正火的app。也因此，旺铺客流将不再是唯一选择。   



     



7、店铺与购物中心合作方式改变   



当旺铺选址不再是唯一选择后，曾经店铺依赖购物中心的局面也会随之改变。   



未来3年内，购物中心将会对具有吸引客流能力的店铺求贤若渴，它们会反过来依赖店铺，甚至改变合作方式。包括现在，各大商圈都在
争抢引进新物种 。   



     



8、从跨界到无界   



5年内服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出——   




1、时尚运动化、运动时尚化；    




2、高街高定化；高定高街化；    




3、时尚与高科技的融合；    




4、两性到无性别、LGBT；    




5、一年两（四）季到无季节；    




6、销售、推广、社交的融合；   



     



9、定位不明的企业将会倒闭   



3年内搞不清楚自己服务人群的企业，将会倒闭。   



     



10、消费者不再有标签   



消费者将不再与性别、年龄、职业、收入挂钩，取而代之的是用
审美层次来划分 消费主体。   



     



11、有互动才有未来   



消费者忠诚度要
用
互动来培养
。   



运动品牌lululemon就是靠不断组织线下社区活动揽活了上万的死忠粉。
让消费者与门店团队一起宣传品牌，是最聪明最有效的成功方法。   



     



12、不创新，就等死   



现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在
以消费者为核心 的时代，不会聚集粉丝的服装企业将会倒闭!   



之后的服装业，创新将成常态，不管是店面设计、产品形象、还是营销手法，甚至包括服务!   



     



但
一切创新，都以消费者的购物体验为主 。服装行业的行业运作规律将越来越
趋向于娱乐化 。   



13、眼球效应成为终极营销手段   



眼球效应将成为终极营销手段，也就是视觉营销。而
视觉营销 说白了就是：吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。   



所以说，美，就是你的竞争力!每一家服装店都应该
重视起店铺陈列 进行营销。   



     



14、店内功能区升级   



服装店内将
不再有单纯的功能区域 ，取而代之的是艺术装置。   



     



△艺术家Simone Rocha在伦敦DSM的装置作品 “花朵与汽车”   



     



△深圳大冲万象城开业的UPAR旗舰店里装置艺术，由金属、鞋底、LED灯组成   



15、品味成为核心竞争力   



在未来3年，
品位 即将一跃成为品牌的
核心竞争力 。   



     



未来的服装业，无论你走什么样的独特路线，都会被复制模仿。但唯一属于你自己的，无法被copy的东西，就是品味。   



16、卖服装就是在讲故事   




品牌营销时代 即将来临。服装店不仅在卖产品，更多的是在
讲故事，卖文化 。   



最明显的例子就是——送礼要送脑白金，上火就喝王老吉。记住这样一句话：
顾客会用品类去思考，但最终还是使用品牌去做决定。   



     



要塑造自己的品牌形象，拥有自己独特的品牌故事，打入消费者的内心，占领心智!   



17、高科技将渗透服装业   



随着时代的发展，高新技术将会更多地运用到店铺里——包括店员、信息收录等机械性工作。   



但机器只能替代制造，无法替代设计。这也意味着以后会有很多
设计企业家诞生 （ 耐克的现任CEO就是设计师出身）   



     



△耐克CEO马克帕克   



其次，服装店里会加入更多的黑科技，例如刷脸支付、3d试衣镜、店外的互动电子大屏等。   



     



△2017年，马克华菲智慧门店接入天猫魔镜   



     



△2018年4月，绫致时装接入智能AI，根据顾客在门店内的停留信息生成热力图   



     



△2018年12月25日，Jack & Jones 开设第一家人脸识别智慧时尚体验店   



都说时势造英雄，提前预知趋势却不做改变那也是照样白搭。对于服装业的这17个趋势猜想，你怎么看?新的一年即将到来，你准备好了吗?   



本文来源：女装陈列