Esprit 改革进行时，销售额表现达预期

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香港时尚零售集团 Esprit Holdings Ltd（思捷环球控股有限公司）日前表示，受到香港地区动荡局势的影响，门店客流量下滑超40%。截止到2019年6月30日的2018/19财年，Esprit 核心经营数据如下：销售额同比下滑16.3%至129.32亿港元，按当地货币计算，同比下滑12.9%，高于分析师预期；毛利65亿港元，按当地货币计算同比下滑1.1%，主要受到清库存的影响，毛利率50.3%；净亏损21.4亿港元，较去年同期的25.5亿港元亏损有所收窄；净现金32.8亿港元，账面无任何负债集团首席执行官 Anders Kristiansen 在业绩发布会上表示，这一情况是“反常的”。而撇除香港市场不稳定所带来的影响，近年来业绩低迷的 Esprit 的确有些许进展。尽管亏损较去年减少了16%，但依旧是“巨额”的。   



虽然 Esprit 称香港局势影响了集团的业绩表现，但其实集团仅9.5%的销售额来自亚洲地区。换而言之，集团在运营方面同样存在问题。今年5月，集团在公布第三季度财报时指出，重组计划已经取得初步进展。电商销售额呈增长趋势。电商渠道目前为集团贡献29%的销售额，而欧洲地区贡献了电商总销售额的96%以上。   



全球电商销售额同比下滑6.6%，但按当地货币计算，欧洲市场第四季度电商销售额同比增长3.9%。集团董事会执行主席 Dr Raymond Or（柯清辉）表示：“上一财年，集团有了重大的变革，这是转变及恢复 Esprit 长期盈利能力的重要节点。”Dr Raymond 还指出，集团现已制定明确的战略计划，且已经配备合适的团队推动 Esprit 的可持续增长和盈利表现。“团队过去数年的不懈努力，为哦们将来的商业模式打下了坚实的基础，也让我们的能在早期阶段就看到业务表现的提升。   



”Esprit 的重组涵盖“合理精简”企业架构，打造新的商业模式来“凸显品牌，提升产品和提高顾客及品牌体验，以重新获得消费者的信心，加强市场竞争力。”按地区销售渠道：德国市场为集团贡献了51.7%的销售额，其中零售销售额为22.26亿港元，按当地货币计同比下跌12.8%，但鉴于零售空间减少了14.8%，这一销售额成绩还算良好；批发销售额同比下滑12.3%至22亿港元；欧洲其他地区为集团贡献38.8%的销售额，整体零售空间减少8.8%，零售销售额按当地货币计同比下滑7.6%至18.05亿港元；批发销售额同比下滑15.5%至17.54亿港元；亚太地区德国市场为集团贡献了9.5%的销售额，整体零售空间减少35.5%，零售销售额按当地货币计同比下滑34%至10.03亿港元，批发零售额同比下滑12.1%至9900万港元；按地区电商渠道：按当地货币计，欧洲市场销售额同比下滑4.8%至35.97亿港元，占到了整个集团的96.5%；按当地货币计，亚太市场销售额同比下滑38.2%至1.31亿港元，贡献了3.5%的电商销售额；未来，Esprit 将从品牌、产品、批发渠道、新的组织架构和门店组合五个方面着手，提高集团的业绩表现。8月30日，品牌还在北京开设了一家新门店。Esprit 希望2019/20财年，销售额以低个位数下滑，毛利率有所增长   



来源：华丽志　　作者：蒋晶津