欧洲旅游业的回暖提振意大利奢侈品市场

弄队了

2016年，频繁的恐怖袭击，对入境签证审核更加严格，都对欧洲的旅游业造成了严重打击，而油价下跌则对中东和俄罗斯的经济造成了不小的负面影响。在这些因素的影响下，2016年奢侈品行业的大环境并不乐观。   



但是从去年下半年开始，随着中国奢侈品市场的回暖，许多奢侈品品牌的表现都出现了较大幅度的回升，而这一趋势似乎也延续到了2017年。在阿曼举行的康泰纳仕奢侈品国际研讨会上，多位奢侈品行业的高管表示，今年第一季度的销售表现出现了明显提升，对2017年全年的表现也持乐观态度。   



“Gucci现在销售势头火热，在许多地区的增速都达到了两位数。”一位业内消息源表示：“考虑到去年销售不景气，对比基数较低，Gucci的销售增长幅度将会非常惊人。”而其他业内消息人士也表示，Louis Vuitton的销售预计也将出现回暖。Gucci和Louis Vuitton各自的母公司，Kering（开云集团）和LVMH集团并未对此发表评论。   



         




欧洲旅游业回暖   



除了中东以外，随着欧洲旅游业逐渐走出阴影，游客消费的增加对奢侈品的销售也起到了积极的促进作用。据海外购物退税服务公司Global Blue（环球蓝联）表示，2017年第一季度，欧洲的游客消费正在加速增长，其中2月的游客消费同比增幅达到17%，与1月持平。   



根据环球蓝联对去年12月至今年2月来意大利的海外旅行者免税购物的统计：   



中国大陆游客的免税消费额同比增长4%，每次行程平均购物金额为975欧元（中国游客消费在意大利免税购物市场占比高达31%）   



俄罗斯游客的免税消费额同比增长了37%，每次行程平均购物金额为662欧元   



来自中国香港和美国的游客免税消费额同比分别上涨了11%和7%   




美国市场有喜有忧   



“自从Donald Trump被选为美国总统以来，奢侈品需求就开始有所回升。”Jimmy Choo的CEO Pierre Denis表示。他补充到，Trump当选的消息推动了股价上涨，促进了消费者的信心和购物欲望。   



线上时尚零售商Farfetch的CEO Jose Neves表示，最近几个月里，集团的销售势头明显好转。他表示：“我们的零售网络表现第一季度有非常明显的回升趋势。”，并提到中国，俄罗斯，日本和巴西等市场的情况都非常良好。   



但是与其他高管一样，Neves也表达了对美国百货商店行业低迷的担忧。由于来自线上零售商的竞争压力，以及门店网络规模过大等因素，目前美国百货业非常疲软。Neves认为，这将会是奢侈品行业未来面临的重要问题之一，目前百货公司的库存积压严重，而各大运营商要做出针对性调整可能需要花费两到三年的时间。   




中东重回增长   



中东奢侈品分销商Chalhoub集团的CEO Patrick Chalhoub表示，虽然中东地区的奢侈品需求在去年秋天降至谷底，但是随后已经开始回升。他表示：“预计到今年9月，市场的走势将重新开始增长。”   



Patrick表示，预计中东地区2017年的奢侈品销售增幅将在1%到3%之间。2016年，中东奢侈品市场销售同比下跌了1%。分析师对中东地区奢侈品市场的预期为低位数的增长，但是在LVMH集团和开云集团公布第一季度财务数据之后，可能会对预期进行调整。