盟可睐业界霸主地位无法动摇 但羽绒服依然强敌环伺

邦雄

作为消费者熟知的奢侈羽绒品牌，意大利品牌盟可睐（Moncler）正通过不断加速上涨的业绩来巩固其业界霸主的地位，已连续18个季度录得双位数增长。而最新财报特别指出，在中国下调进口关税后，盟可睐已于本月初开始将中国产品价格下调3.5%以吸引更多消费者。   



近日，盟可睐公布了2018财年上半年业绩报告：在截至6月30日的6个月内其净利润同比大涨47%至6160万欧元，毛利率为76%，销售额则增长21%至4.935亿欧元，均超过分析师预期。   



期内，品牌在意大利本土市场的销售额录得9%的增幅至6330万欧元，在除意大利外的EMEA地区销售额则大涨17%至1.47亿欧元，在美国地区的销售额大涨29%至7280万欧元，在亚洲和其它地区销售额猛涨42%至2.1亿欧元，主要得益于中国和日本收入双位数的增长推动。   



此外，集团CEO Remo Ruffini在电话会议中指出，旗下项目Moncler Genius与日本潮流教父藤原浩合作推出的 “Moncler Fragment” 系列表现出色，推动了销售额增长：“Moncler Genius 项目的首个系列就在各大市场和渠道大获成功，顺利达到预期指标。我们将继续推动该项目的发展，推出更多不同的系列。”   



事实上，对于盟可睐而言，高增速的发展时期或许远未结束。据市场调研公司HTF MI公布的数据显示，在过去四年里，羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率，从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。未来羽绒服市场规模将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。   



其中，随着中国高端羽绒服市场不断发展，中国市场自然成了这些巨头的争夺对象。据悉，盟可睐已于本月初开始将中国产品价格下调3.5%以吸引更多消费者。但盟可睐正面对这同行加拿大鹅（Canada Goose）发起的挑战。今年5月31日，加拿大鹅宣布将与阿里巴巴集团合作，今年秋季将在上海设立办事处，并在北京和香港开设两家实体店铺。同时，加拿大鹅还将在天猫“Luxury Pavilion”开设线上门店，加强火力进军中国市场。   



值得注意的是，加拿大鹅的实力绝对不容小觑。根据该公司近期发布的财务数据，加拿大鹅2017财年第四季度销售额同比大幅增长144%至1.248亿加元（约合6亿元人民币），全财年销售额大涨46.4%至5.9亿加元（约合30亿元人民币），净利润为9410万加元（约合4.8亿元人民币）。   



对此，有业界人士认为，尽管盟可睐业界霸主的地位依然无法动摇，但也应该保持警惕，除了加拿大奢侈羽绒品牌加拿大鹅正在加速抢占市场份额，国内的羽绒服品牌波司登也开始集中火力专攻羽绒服这一领域。   



来源：中国财经观察网