土服装零售呈现结构性弱复苏，中高端品牌表现积极

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来自中华商业信息中心的数据显示，2017年1-2月份，全国百家重点大型零售企业零售额累计增长2.2%，增速高于上年同期7.8个百分点，也是自2016年以来仅低于上年12月份的第二高月度增速水平。   



从各主要品类商品销售增速情况来看：服装类零售额同比下降1.3%，但降幅相比上年同期收窄了4.2个百分点。东方证券分析师施红梅认为，从日前国家统计局公布的1-2月社会零售品总额同比数据看，服装零售略低于预期，黄金珠宝和化妆品零售相对较好，显示服饰行业的整体复苏还未得进一步的确认，目前看以中高端品牌为主的结构性弱复苏特征较为明显。分析来看，2017年全年纺服行业基本面将呈现筑底或结构性弱复苏态势，具有特色的中高端服饰和配饰品牌相对表现会更好些。   



施红梅认为，随着国际竞争者的不断加入，国内品牌服饰市场呈现出一二线城市海外品牌强者愈强，三四线城市本土品牌不断优胜劣汰的格局，其中在设计时尚感方面本身就具备优势的欧美品牌（典型如 ZARA、H&M 等）以及在裁剪方面更为贴合亚洲人身形的日韩品牌（典型如优衣库、衣恋集团）最为典型。近几年来，在主力客群代际切换与不进则退的市场竞争推动下，实际上越来越多的本土品牌在产品设计、品牌调性、终端门店陈列、品牌营销上大下功夫，其逐步提升的设计水平与产品时尚度以及逐渐提高的性价比正在潜移默地的吸引越来越多年轻消费者的注意力，考虑到这一代年轻群体更独立自主的消费观念（对海外品牌不再盲目，对本土品牌不再偏见），由此来看，本土品牌在设计水平、品牌调性、产品性价比等方面“质”的提升，有机会获得越来越多年轻客群的认可，最终将体现在消费者的回归与销量的逐渐攀升。   



业内人士也谈到，在消费升级的背景下，消费者的需求日趋个性化、多样化，催生出了线上、线下渠道融合发展的“新零售”模式。通过拓展“新零售”模式，电商和实体零售企业有望打通全渠道、实现优势互补，能够为消费者提供更好的购物体验，同时有助于扩大业务规模。此外，近期高端消费市场逐渐回暖，此类服装品牌有望迎来更多机遇。