“乔丹”收购茵宝，是站还是跑？

阎凝然

     



近日，据茵宝官网显示，美国品牌管理公司艾康尼斯Iconix Brand Group Inc在本月早些时候与香港乔丹投资有限公司达成协议，出售旗下运动品牌茵宝（Umbro）中国地区业务。   



据悉，此次的交易中包括了艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权，以及茵宝在中国的品牌知识产权，预计将能够为艾康尼斯带来6250万美元的现金收入。   



该交易预计将于2020年9月15日完成。   



茵宝出自英国成立于1924年，其商品在全球超过90个国家有售。已有90多年历史的茵宝，以专注于足球有关的装备而闻名。   



在茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻，当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝的球衣。   



1996年，跟茵宝合作了几十年的巴西队被靠篮球和跑步鞋起家的耐克撬走，2002年曼联被耐克纳入阵营。而阿迪达斯分别在2000年和2006年攻下阿贾克斯和切尔西。   



     



茵宝的命运在2008年发生巨变，美国运动巨头耐克以2.85亿英镑的价格收购了茵宝。   



随后在2012年，耐克公司又宣布以2.25亿美元的价格将旗下品牌茵宝出售给艾康尼斯品牌集团公司。   



之后艾康尼斯从茵宝在中国的合作方Novel Fashion Brands Limited 手中，以5640万美元的价格收购了茵宝中国50%的股权，实现了对茵宝中国的完全控股。   



2019 财年，艾康尼斯的年销售额为1.49亿美元，同比下跌了21%;净亏损1.12亿美元（2018年同期为1亿美元），其中第四季度净亏损达到9500万美元。   



而香港乔丹投资有限公司成立于2009年，是乔丹（厦门）实业有限公司的股东，比例为25%，同时也属于乔丹体育股份有限公司。   



     



图片来源天眼查   



乔丹体育股份有限公司于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育。   



2008至2010年，公司全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，业绩增速可观。2010年，其销售额位居本土运动品牌第6位。   



公开资料显示，2011上半年，乔丹体育营收达到创纪录的17亿元，净利润高达2.8亿元。   



前几日，美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案延续多年最终获胜。   



此次收购，可以看出乔丹体育对于自身状况的认知，随着本土消费意识的不断加速升级，擦边球的打法肯定会让品牌与消费者渐行渐远。   



想打造民族品牌，但背后的民族却无法支持，试问这样的悬空你能撑多久?   



如果败诉代表着终结，不如说是提醒，老站着不是办法，那就起来跑一跑吧，毕竟收购就是弯道超车，不一定没希望，总要试一试。   



来源：中国服装圈