2万鞋头汇聚 Sneaker Con敲开中国球鞋“南大门”

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在广州保利世贸2号馆的一角，一名清洁阿姨收拾完地上的垃圾，便跟身旁在等候孩子的父母聊了起来。“怎么那么多人来啊，这些鞋子有那么好看吗?”父亲回答道，“我是陪孩子来的，他喜欢球鞋就来了。”该父亲口中所说的“喜欢”，也许就是Sneaker Con以及球鞋的魅力所在。   



12月21-22日，继今年5月的Sneaker Con上海站之后，风靡全球的球鞋嘉年华再次登陆中国，与羊城的鞋头（Sneakerhead）一起交流球鞋文化。在这里，你可以看到各种Air Jordan系列、Dunk SB（滑板）系列、Yeezy系列等，包括普通款、限定款、超限量款，甚至是NBA球员亲着上场的球鞋，都能在这里看到。   



不到一年时间，有地表最强球鞋展之称的Sneaker Con两度来到中国内地，一方面可以看出中国球鞋行业的发展受到了国际的认可，另一方面这也是国内球鞋行业成长的最佳成绩单。（延伸阅读：刷屏的球鞋展SneakerCon，映射出正在崛起的“潮流经济”）   




球鞋藏家：国内Sneaker Con三站广州最有心，球鞋交易需要两面看   



与5月份上海站作为观众的身份不同，本次Sneaker Con广州站球鞋藏家杨先生，以另一种身份——球鞋摊主亮相。在接受体育大生意采访前，杨先生和两位现场鞋头交流了十多分钟，与他们讲述了自己与收藏球鞋的故事。   



“这次在家门口，希望可以将自己的收藏带给大家。让有共同爱好的人可以过来与我交流，一起聊天。”据杨先生介绍，中国的三站Sneaker Con他都参与了，与香港站、上海站不同的是，Sneaker Con广州站显得更“有心（粤语，走心的意思）”。   



“在广州站，你可以找到许多与众不同的球鞋。比如说一些特殊鞋盒版本的球鞋，甚至有很多‘老龄’的球鞋。大家（球鞋摊主）都很有心地想在Sneaker Con呈现真正的球鞋文化，不一定是以牟利为主要目的，更多地想在家门口展示自己的收藏。”杨先生对体育大生意记者表示。   



Dunk SB系列作为杨先生的“心头好”，也是许多球鞋藏家热衷于收藏的经典系列。2002年，Nike正式成立了SB部门，拉起了球鞋文化发展浪潮的序幕，有部分鞋款的价格已经突破50000元人民币。本次Sneaker Con广州站，杨先生也带来了数十双自己的珍藏鞋款。据介绍，有一些鞋款是他花费了两、三年时间才收集到的，当然还耗费了不少的金钱与精力。杨先生直言，自己还有正职工作，也不依靠球鞋谋生，更享受的是搜集球鞋的过程与收藏球鞋的喜悦。   



杨先生拿着手上的一款鞋子向体育大生意介绍，“这是我2012年用了12000人民币入手的，现在已经3万多了。没有这群二级市场的买家以及收藏家，我不可能在2019年还能买到2002年的鞋子，更不可能奢望卖家以当时的价格出售给我。“   



对于如今的球鞋交易市场，杨先生表示需要两面看。“其实转卖没什么不对。你原价或者低价买到了球鞋，再通过转卖获取利润，这无可厚非。但通过各种手段抬价，利用资本扰乱球鞋市场秩序，这肯定是不赞同的做法。”在杨先生看来，球鞋转卖就是球鞋文化的一种，但球鞋转卖需要在合理范围内。   




广州XH55主理人郭城：发掘与球鞋之间的故事   



与杨先生同样觉得Sneaker Con广州站更“有心”的，还有广州知名球鞋店铺XH55主理人郭城。“（Sneaker Con）上海更国际化一点，有更多外国人参与，广州的话更有‘人情味’，有温度的感觉在。人们会更愿意与你交流，分享球鞋相关的故事。”   



在与郭城的交谈中，郭城表示球鞋不能只看到它转卖和利润的一面，其实你与球鞋之间还可以存在很多的故事。“12月14日，Air Jordan 11 Bred再次复刻发售后的晚上，在微博上有人艾特我。那人发了两张图，一张是2019年当天在我的店铺中签的照片。另一张是2011年复刻的时候，他在我店铺中签的照片，并且还是我拍的。经过七年时间，他仍在坚持。”郭城与体育大生意记者分享了他最近印象深刻的一个球鞋故事。   



“通过球鞋，你能不能找到真正让你喜欢的东西，可以上升到精神的层面，这才是最核心的东西。像我以前读书时候买乔丹的鞋子，在打球的时候就感觉是乔丹上身，我要想我打篮球是不能输的。这就是球鞋带给我的东西。”   



对于如今的球鞋行业评价，自2000年就开始在广州经营球鞋店的郭城表示，球鞋市场乱只是一个暂时性的现状。经过时间的推移，好的东西会留下来，不好的东西就会被淘汰，真正留下的东西就是文化。作为球鞋市场的从业者，应该要用正面的信息去引导消费者，这是很重要的。   



“在Sneaker Con上面，我会希望这群球鞋爱好者能够学到‘坚持’这样东西，坚持他们所喜欢的。这两天来的人都是喜欢球鞋的，希望未来广州会有更多这样的活动，让喜欢球鞋的朋友可以有一个交流的平台。”郭城表示。   




国潮正当红，中国品牌亮相Sneaker Con   



除了国外的球鞋品牌以外，本次Sneaker Con广州站同样少不了中国品牌。近年，中国的潮牌发展愈发迅猛，进入了“国潮正当红”的阶段。为此，作为Sneaker Con广州站的参展商，匹克也是致力于推动国潮的发展。在本次展会上匹克带来了旗下明星产品“态极1.0 plus”系列，包括态极1.0Plus X 人民日报、态极1.0Plus X 黑衣人等联名款，特别的是，其中更有一款与自家粉丝“匹克丝”的联名款，引起了现场大批球鞋爱好者的驻足观看。   



“匹克作为以科技为核心的品牌，我们更希望用科技去讲述国潮的故事。科技是我们做运动鞋最根本的基础，在这基础上我们会发展融合成一种“科技国潮”文化。”匹克体育创新工场负责人蔡维健介绍道，“我们的科技及其带来的脚感已经得到广泛认可了，接下来匹克要做的是将更多潮流的东西放进产品，这是我们未来要努力的方向。”   



比较遗憾的是在Sneaker Con上，脚穿中国本土品牌的球鞋爱好者相对而言还是稀少，国潮球鞋还没有出现让球鞋爱好者普遍上脚的现象。匹克体育CEO许志华对体育大生意表示，“如今国潮的发展，给了行业一个重新洗牌的机会，对于匹克来说这是重新崛起的一次机会。了解他们喜欢的文化、设计师或者明星，寻找契合的点和合作的机会，再服务反馈给消费者。Sneaker Con是球鞋潮流文化的平台，这次来到Sneaker Con也是出于这个出发点。”   



谈到未来中国球鞋文化的发展，许志华表示还需要立足中国的本土文化。“首先立足于我们的中国文化，同时面向全球，文化需要交流。在文化背后还要有实力的支持，包括科技的实力、市场营销的实力、制造的实力，才能让更多人感受到球鞋文化。”   




超过两万人出席，中外鞋头齐聚羊城   



根据官方数据显示，本次Sneaker Con广州站共设有162张球鞋摊位和超过50个展位，两天到展的人流突破两万人，这也反映出了广州鞋头对于球鞋文化的热爱。对广州球鞋玩家如此高的热情，Sneaker Con中国负责人Jerry表示十分震撼。“感觉非常棒，广州的热情超乎了我们的想象。我们从来没有经历过早上九点钟以前，95%的摊位和展位已经进场完毕了（展会11点正式开始），在Sneaker Con上面很少见到大家这么积极。”据Jerry介绍，美国最大的Sneaker Con也就只有230张摊位，他们也有信心在下一次的Sneaker Con中国站中，摊位突破200张。   



在超过两万名鞋头的人群中，体育大生意记者还遇到了不少远道而来的国外鞋头。“我是从伦敦来的，特意陪我十岁的小孩来广州参加Sneaker Con。”Aydin的父亲在接受体育大生意采访时说道。随后Aydin表示，“这是我第一次参加Sneaker Con，我之前都是在YouTube上面浏览球鞋资讯，这次来到Sneaker Con广州现场看到这么多很棒的球鞋，让我非常激动。”   



在欧美大陆的鞋头以外，Sneaker Con广州站吸引到了大洋洲的鞋头莅临，华裔少年Rick Yau和同伴Christopher Ireland便来自新西兰。“之前Sneaker Con在澳洲举办的时候也是没有机会前往，这次听闻在广州举行，便特地和朋友一起过来。”Rick Yau表示，“在新西兰的球鞋玩家是对年长一些，而且玩的球鞋种类会更广泛，不会单纯只追新。“   



看到这么多的中外鞋头来到广州参与Sneaker Con，也让Sneaker Con联合创始人伍宇明（Yu-MingWu）感到非常开心。值得一提的是，本次Sneaker Con落地广州对伍宇明而言还有着特殊的意义——伍宇明的祖籍正是广东。“见到这么多sneakerhead走到一起，来交易他们的球鞋，感到非常的棒。”伍宇明对体育大生意表示。   



没错，伍宇明口中的球鞋交易正是Sneaker Con的核心。在Sneaker Con上，更多的是看到中外鞋头对于球鞋的热爱，而非盲目追求价格。伍宇明表示，做Sneaker Con就是希望人们可以多做一点研究与交流，去发掘球鞋背后的故事，寻找你与球鞋之间的联系，再进行球鞋交易，这样才会更有意义。   



球鞋不止有“炒”，还可以有更多的东西存在。通过球鞋，可以发生值得纪念的故事，也可以聚在一起与别人分享交流。这也是Sneaker Con举办的意义所在。   



来源：体育大生意　　作者：谭力文