跨界联名备受追捧|细数今年让人大跌眼镜的“联名款”

静甥

在互联网经济时代，跨界现象屡见不鲜，而在变幻莫测的时尚界，只有时时推出新玩法，才能紧紧抓住客户的眼球，于是，品牌联名的各类新玩法出现了。原本各自独立看似毫不相关的行业主体，却通过跨界联名，创造出了出其不意的效果，也带来了全新的经济刺激点。   



“买不起车我买衣服好了”，近日，网络被一组lookbook刷屏。11月23日，李宁官方微博发布的一组名为“中国李宁X红旗”联名设计，官微还配文表示：系好安全带来提前感受下这一波中国制造的“国产大马力”。   



     



（图片来源：李宁官微）   



本次曝光的李宁X红旗系列包括了卫衣、背包、帽子等单品，从爆出的图片看出，本次单品将李宁与红旗的元素结合，在卫衣、棒球帽、挎包等多种服饰配件上，都印有红旗轿车图案、红旗LOGO、“红旗”、“LI-NING”、“中国制造”等字样，红旗经典的老汽车图形，通过复古的手法展现着浓浓中国味的时尚。据了解，李宁 x 红旗联名系列预计将在近期发售。   



     



（图片来源：李宁官微）   



跨界联名早已成为品牌推陈出新的新路子，服饰与口红、服饰与餐饮、鞋类与餐饮等等，品牌之间联名新玩法的出现，将两个毫无关系的品牌进行碰撞，来实现品牌的创新或改革。但不可否认的是，不同品牌之间的跨界联名打开了我们的新视角，也让品牌之间的合作收割了一波新粉丝。那么，除了中国李宁与红旗之间的碰撞，2018年还有哪些跨界联名品牌让你大跌眼镜呢？   



A-COLD-WALL*  x Nike   



11月17日，Nike 与英国时尚品牌 A-COLD-WALL* 全新联名 Zoom Vomero +5 系列在伦敦首发，在这个新合作中，Samuel Ross 围绕一件物品随着使用或时间推移所发生的变化展开设计，并将最初在 2010 年发布的 Nike Zoom Vomero +5 重新带回。据悉，12月初将登陆大中华地区。   



     



（图片来源：HYPEBEAST）   



近日，A-COLD-WALL* x Nike 联名合作完整单品曝光，此次联名系列除了上述 Nike Zoom Vomero +5鞋款之外，还有服饰单品。据悉，此次的服饰单品加入了很多科技元素，运用了科技材质Parka,而这种日本尼龙材料可以随着温度变化而软硬度不同。据设计师 Samuel Ross 描述本次合作是「一种非常鲜明、坚定和冷漠的感觉」，而代表他风格的剪裁工艺也贯穿始终。此外加入绗缝袖子细节的 T-Shirt 和帽款将一同推出。据悉，该系列将在 11 月 29 日登陆全球各大指定店铺！   



     



（图片来源：HYPEBEAST）   



PEACEBIRD MEN X Coca Cola   



太平鸟可以说是联名界的从常客了，从2015年开始，太平鸟的产品开始向时尚化、年轻化转型，主要针对90后、95后等年轻消费群体。由此，从2015年开始，太平鸟开始频繁与各大品牌实行跨界联名，曾先后与百事、可口可乐，花花公子，龙珠等IP合作过。今年，在纽约时装周则展示了PEACEBIRD MEN与Coca Cola 的联名款。   



据悉，此次PEACEBIRD MEN 与 Coca-Cola 的合作系列是从可口可乐最经典的Logo与标志性红色调汲取灵感。除了“Enjoy Coke”、“Drink Coke”等英文字母图案设计，更将具有中国本土特色的汉字图案设计“請喝可口可樂”贯穿设计始终，使系列更具中国80年代的复古风情。太平鸟与可口可乐联名合作的PEACEBIRD MEN X Coca-Cola系列在3月21日开始正式发售。   



     



（图片来源：网络）   



与可口可乐的合作之火还未燃尽，太平鸟又与全球日化巨头宝洁跨界推出合作系列P&G x Peacebird，产品包括带有宝洁旗下品牌标志的卫衣、棒球服和风衣外套等，售价在400元至1700元之间不等，目前已登陆太平鸟官网和线下指定门店发售。   



     



联名款服饰颇具宝洁风格。在版型上延续了太平鸟的潮流倾向，衣服上的Logo采用了宝洁旗下如Crest、Tide、OLAY等logo作为图案与色彩元素，与刷牙、敷面膜、洗衣服洗碗等场景相结合，诠释“Me and My嘻习洗戏”的主题。   



Vetements x DHL   



“西红柿炒鸡蛋”，2018年春夏Vetements与 DHL进行了一次正式的官方联名，引发了明星的集体“撞衫车祸”。Vetements因恶搞DKL而爆红网络，如今正式联名，取自DHL深入人心的红、黄两主色，进行拼接处理，同时细节上还结合了招牌「DHL Express」Logo，带来了不对称剪裁短袖 T-Shirt，短袖拼接 Polo 衫，以及长袖 Polo 衫等多款单品。目前该系列已经在线上购物平台 MR PORTER 正式上架，售价从 ￡445 到 ￡701 英镑不等。   



     



（图片来源：网络）   



UNIQLO x KAWS x《SESAME STREET》联名第二部   



2016年，UNIQLO首次携手 KAWS，联名系列一经推出，各地区UNIQLO门口均出现排队现象。今年春夏UNIQLO首度与KAWS以及《芝麻街》进行三方联名并获得广泛欢迎，11月，UNIQLO 与国际潮流艺术大师KAWS、风靡全球的儿童电视节目《芝麻街》再次强强联手，迎来第二回联名系列的发售。   



     



（图片来源：优衣库官微）   



据悉，此次联名合作系列继续以 KAWS 签名式设计手法将《SESAME STREET》角色进行重塑，除了包括 Ernie、Bert、Elmo、Cookie Monster 及 Big Bird 在内的5款毛绒公仔外，这次还有服装单品一同推出，包括六款中性 T-Shirt、六款男装卫衣、五款女装外套及九款童装。而毛绒公仔系列除了可逐一购买外，更会推出特别限量的 Box Set。   



     



（图片来源：优衣库官微）   



EVISU×Champion   



去年，EVISU与Champion首度合作，将日本的传统工艺与美式的校园风的结合受到了潮流圈的疯狂追捧。今年EVISU再度联手大热美潮品牌Champion推出全新限量联名系列，此番合作以90年代的日美街头为设计蓝本，融合日本街头文化，采用了离合诗的设计理念，并引用了品牌忠实拥趸的口号「Once EVISU Always。   



     



（图片来源：深圳万象天地官微）   



此次限量联名系列包括圆领上衣、连帽卫衣、运动服套装、棒球外套等单品，并有黑、灰、蓝、橘等色调供选择混搭，目前，EVISU X Champion系列联名款已于11月18日起正式上线，大陆地区在北京三里屯、上海来福士、广州太古汇、成都太古里、深圳万象天地 EVISU 店铺均有发售。   



旺仔X TYAKASHA   



10月20日，原创国牌TYAKASHA与旺仔俱乐部联名系列在 TYAKASHA 官方旗舰店正式发售。   



     



此次合作系列有别于TYAKASHA以往的风格，主要是为了突出旺仔经典图形的文化。产品整体偏向于简单潮流。衣服主色调采用了旺仔的品牌色，大红色、牛奶白与深邃黑。衣服融合旺仔的各类元素，包括旺仔头像、牛奶瓶上的图案以及旺仔的LOGO……联名系列还包括帽子、棉服、运动裤、袜子、斜挎包、手提袋等。   



Kith x 可口可乐 x 匡威   



2017年KITH联合可口可乐、匡威推出了特别版匡威全明星经典帆布鞋“70”，今年三方联名再度来袭，并于8月18日发售。此次联名延续了去年限量1000双的设计风格，运用毛边手法将重磅丹宁结合红、深蓝、白、黄四种颜色，并搭配白色中底和果冻底打造全新一季 Chuck Taylor 系列。鞋面上的“可口可乐”被译成不同国家的语言，包括英语，法语，中文，俄语等。此次联名还包括Tee恤、Polo衫、卫衣、鞋、可乐。   



     



Supreme X Rimowa   



去年Supreme第一次跟大牌LV联名震惊了整个时尚圈，今年Supreme和RIMOWA的联名旅行箱为潮流爱好者旅行箱上贴贴纸找到了最佳答案。今年4月份，Supreme选择与德国箱包品牌Rimowa（日默瓦）进行了联名，据了解，Supreme和RIMOWA这次的联名系列十分受欢迎，最热门的红色82公升款在官网16秒内售罄，其他款式亦在34秒内完售。   



     



此系列推出红黑两色，以RIMOWA的Topas行李箱为原型的行李箱，分别为82L和45L，延续RIMOWA行李箱的高定价传统，82L款定价为1800美元，45L为1600美元。   



老干妈×Opening Ceremony   



在今年的纽约时装周上，“国民女神”老干妈可谓是让国人大跌眼镜。老干妈与OpeningCeremony合作的logo卫衣，被誉为“土味时尚”的代表作燃爆纽约，登上了热搜榜首，吸引了上千万网友来天猫围观。   



     



（图片来源：搜狐时尚）   



据悉，“老干妈”卫衣以辣酱标志性的红色为底色，前面印有老干妈陶华碧的头像，下方印有注册商标“老干妈”字样。卫衣的两只袖子上分别印有中文的“国民女神”和英文的“sauces queen（辣酱皇后）”字样。这款卫衣定价800多元，不单卖，必须搭配99瓶老干妈辣酱组合购买，价格1288元，一经上架立马抢购一空。   



     



总结：   



跨界联名屡见不鲜，一方面跨界联名通过联名式的营销，暴风式的传播为产品衍生出更多初产品功能的场景，增强消费者的记忆点。另一方面联名将两个毫不相干的元素相互渗透相互融合来塑造品牌的立体感和新鲜感，来吸引粉丝买单。此外，联名也使更多的品牌找到新的活力，实现销售成绩的快速增长。   



来源：赢商网