联合国呼吁时尚业，不要只卖新衣服

利雨燕

今年二月，纽约时尚周即将开幕的前一晚，在曼哈顿的一个艺术空间内正进行着一场与时尚走秀无关的活动，但是宾客们集聚一堂。“世外桃源”（Arcadia Earth）艺术展与联合国伙伴关系办公室共同举办的这场活动邀请了 Gucci、Theory 和 Mara Hoffman 等品牌代表出席，席间还有像 Sierra Quitiquit 和 Marina Testino 这样的影响力人物一同参与讨论时尚行业与联合国可持续发展目标之间的关系。   



联合国所要传达的主要讯息是：时尚行业有责任，也拥有充满创意的号召力，能帮助联合国实现这些可持续性目标，他们在 2015 年时提出的这些目标是为了这颗星球和所有居住在这颗星球上人类的福祉。这些目标也被称作 “全球目标” 或 “可持续发展目标”（缩写为 SDG ），涵盖的范围包括海洋健康、性别平等以及可持续消费。非赢利组织与各国发展署都密切参与到这些目标的实现过程中来，但要实现它们，是离不开各私营企业的参与的。时尚行业的体量与影响力都十分庞大，在各行各业中的地位举足轻重，要让他们行动起来十分必要。   



“世外桃源” 的创立人 Valentino Vettori 投身时尚行业已有二十年，在他看来，时尚行业与联合国的这些目标之间存在着众多的触点，十分清晰明了。“我们要谈女性权利吗?那这显然有关。我们要谈奴役制度吗?那这也显然有关，” 他是这么说的。工业对水资源的消耗与污染或许是一切问题中最显著的。“水将会成为最珍贵的物资，可我们做一条牛仔裤还要用掉 2000 加仑的水吗?我不认同。”   



联合国认为，时尚行业在这些方面的做法都有待改进，而且时尚行业也能成为一个平台，连接起更多的人们来一起面对这些挑战。联合国呼吁时尚行业行动起来，与此同时，他们也在为此提供资源，透过个别品牌的努力、跨行业的联盟以及公共服务等多种形式，实现生产习惯的转型，同时也让消费者们能有意识地在得到充分信息的前提下做出有担当的选择。“在我们看来，时尚产业潜力巨大，在倡导、教育和创意方面都能量非凡。我们需要将联合国对于可持续性问题的想法更好地告诉公众，而时尚就是一个优秀的平台，” 联合国伙伴关系办公室主任 Lucie Brigham 这样说，“我们需要创意产业的加入来帮助我们教育消费者。”   




时尚业有非常大的号召力   



“可持续发展目标” 的确立是为了推进《联合国 2030 年可持续发展议程》的进程，也是为了弥补 “千年发展目标” 的不足而在其基础上起草的，其中提出了诸多行动呼吁，包含消除贫困、保护海洋、缓解气候变化、确保优质教育、为全民提供洁净水源等。不难看出，与时尚行业最直接相关的方面包含：消除贫困，性别平等，合理的工作与经济成长，可持续发展与消费，气候行动，以及伙伴共同目标。   



这些目标有助于一些时尚或相关行业的公司确立各自的优先发展计划。开云集团的一位发言人就说，他们公司根据 “可持续发展目标” 设计了自己的 2025 年公司战略，从而确保他们能应对所有的全球挑战，其中囊括了从气候变化到员工福利的整套方案。非赢利机构纺织交易组织（Textile Exchange）与各品牌供应商协作，采用更符合可持续性的纤维材料，他们从 2016 年开始就将 “可持续发展目标” 作为推广有机面料和低冲击面料的行动框架，他们表示，这些目标既可以成为风险管控的工具，也有助于推动创新，而投资者和公司也越来越多地将这些目标纳入他们的风险和重要性评估过程之中。   



联合国提供的这些指导意见也有助于各品牌设定更宏大的目标，而不是仅仅局限于满足最低要求。对于那些已经将这些目标所涵盖的问题纳入重点考量的品牌而言，“可持续发展目标” 可以帮助他们巩固自身的优先战略，或是考虑他们此前尚未优先考虑的一些方面。   



创立于 2002 年的英国箱包与配饰品牌 Bottletop 已经开始探索使用天然橡胶作为一种新的材质，这一品牌的联合创始人 Cameron Saul 表示，这样做是出于 “可持续发展目标” 第十五条的原因：保护地球上的生物。联合国在去年选择了这一品牌来生产手环，开展了一场更大规模的公众意识宣传活动。   



“联合国来找我们，告诉我们说：‘你们要相信，除非大街小巷上的每个人都有这种强烈意识，并且共同努力去实现这些目标，我们是不可能实现这些目标的。’” 他回忆了当时的情况。Saul 表示，这一场活动共售出了五万五千个手环，这些都是用升级再造的非法武器和海洋塑料垃圾制造而成的，关于这一活动的社交媒体浏览量达到九亿之多。   



Saul 指出，尽管形成意识并不必然代表会转化为行动，但这却是重要的第一步。这一产业对这颗星球产生着巨大的影响。“如果你能够让其在这一次产生转变，那么我们对人、对这颗星球所产生的影响将会一环接着一环扩散开去，而且时尚产业也能够成为这一过程的助力。时尚这一行业可以带动人心，能号召，这是其它领域无可比拟的优势。我们都离不开时尚。”   



\“TOGETHERBAND 活动期间，Bottletop 与联合国共同设计手链，来推动全球目标的实现。© Bottletop   



“可持续发展目标” 也在促使公司之间形成伙伴关系，针对某一问题共同协作。联合国在去年发起了 “可持续时尚联盟”，以此从联合国内部促进和协调相关的力量。联合国伙伴关系办公室正在尝试与这一产业的其它组织和部门合作，从而将这些力量扩大，因为他们发现，这些力量未必都会自发产生。   



联合国支持的其中一项行动就叫做 One x One，这项活动是由施华洛世奇和慢工厂基金会（Slow Factory Foundation）发起的，并得到了联合国伙伴关系办公室的支持，这一活动让设计师与科学家或环保人士联手，探寻针对不同挑战寻找解决方案的可能;例如，纽约设计师 Mara Hoffman 就与劳动力发展项目 Custom Collaborative 一同合作，建立了一套针对衣物换新的训练项目。   




时尚业还有许多其他问题   



这些目标还让一些进步尤其迟缓的领域得到了关注。加利福尼亚州的一个非营利机构 Remake 的创立者 Ayesha Barenblat 就认为，时尚业最落后的一面是无法让所有人都享有性别平等，得到获取合理薪资的安全融合就业的机会。“无论是从心怀壮志的设计者，还是从制衣工人方面来看，这一产业都主要是由女性组成的，而运作者却主要是男性，这一点就极不寻常。” 她这样表示。“我们现在谈的是一个总值三万亿的产业，但其中绝大部分却是建立在剥削和低薪基础之上的。”   



这些问题都有迹可寻。Barenblat 进一步指出，针对这些问题，大公司的做法通常不过是组织一些培训活动，她将这些称作为 “门面工程”，根本算不上实质性的改变。Barenblat 补充道，“这不过是在获得女性的授权，而根本没有触及结构性问题。”   



联合国目标中包含的这些问题，如性别平等、消除贫困、合理的工作与经济成长而，有一些时尚品牌已经开始在探索解决方案。美国服饰与鞋类品牌 Able and Nisolo 就合作参与了一项名为 “最低薪挑战” 的活动，这项活动鼓励各个品牌分享出各自的最低薪酬，从而促进透明度。牛仔品牌 Nudie Jeans 一直都支付工人最低生活工资，而服饰品牌 Alta Gracia 在多米尼加共和国开设的工厂得到了工人权利协会（Worker Rights Consortium）的认证，向雇员支付最低生活工资。   




改变消费行为是必要前提   



归根结底，要让这些努力取得成功，改变消费者行为是绝对必要的前提。非营利机构世界资源研究院（World Resources Institute）商务中心的全球理事 Kevin Moss 表示，可持续消费的目标可以算是其它所有一切目标的交叉点。“在我看来，这一目标就是人的行为、消费和环境三者的交汇点。”   



联合国对于可持续消费的描述是，在满足人们的基本需求并改善生活质量的同时，将排放、垃圾、有毒物质以及对自然资源的使用降至最低，从而保护未来的世代。这一问题是此前许多可持续性和发展倡议中所忽略的。根据国际机构发布的数据，全世界材料消耗在 2017 年达到了 921 亿吨，相较 1970 年的 270 亿吨大幅增长了 254%。   



他指出，这一问题的解决之道在于要寻找新的增长模式，在提供就业机会和经济福祉的同时，“不依赖将更多的东西卖给更多的人。” 这其中包含更着重出售服务而不是物质商品;还有让更多的品牌转向商品再销售的模式，抛弃只出售新制商品的模式。这些做法也还需要消费者们的行为做出改变，但他认为这一点是值得期待的，只要我们付出相当的努力。   



“我认为，不断拥有更多的物品这并非人类的先天性行为。在我看来，是时尚品牌和产业在推动着我们予取予求。”这是他的观点。每家时尚公司都可以主动改变消费者的行为，从而让这种心理产生逆转，在此过程中，他们也能寻找出与之相适应的商业模式。“如果你只是改变了模式，却没有改变行为，那还是会失败的。如果你只改变行为，而没有改变商业模式，那你的消费者就会流去别的地方。做生意的门道就在于要同时实现以上两者。切莫等待，大家必须立刻行动起来。”   



来源：Vogue Business　　作者：Rachel Cernansky