Stella McCartney:很多公司环保当营销噱头 未真正重视

过砂痂

环保倡导者、英国设计师 Stella McCartney 日前表示，环保是时尚行业最迫在眉睫的问题，但很多公司只是把环保当作营销的噱头之一，并未真正重视起来!   



Stella McCartney 在接受《Wired》英国版采访时表示：“时尚行业中，90%被提及的环境问题，都是围绕营销展开的，他们（公司/品牌）不是真的关心和重视环保。”   



Stella McCartney 目前正努力推动一项关于可持续时尚的联合国宪章。她将于12月10日，在波兰举办的 COP 24 环境保护会议上参与联合国时尚产业宪章（United Nations fashion industry charter）的颁布，以进一步加深时尚产业对可持续发展的认识。   



12月3日，Stella McCartney 成立了一家专注于可持续发展的公益平台 Stella McCartney Cares Green。   



Stella McCartney 多年来一直致力于推行时尚行业环保理念，她承诺个人同名品牌将尽全力确保走在环保的前沿。品牌的高端运动鞋系列 Loop 用时18个月研发，材料可以100%回收。而品牌近期与德国运动巨头 adidas 合作推出的 Stan Smith 新系列也是该运动鞋系列首次采用纯素原料。   



今年9月，品牌与荷兰时尚创新平台 Fashion for Good 建立合作，“一同激发和拓展下一代的可持续技术，并帮助改变时尚产业”。   



Stella McCartney 透露，每一次开始设计 Stella McCartney 品牌的新品系列时，都会把“可持续”放在比设计更重要的位置。当然，技术也是她关注的部分，“我们想要成为一家技术公司，对我而言，这是我们很久之前就在时尚行业展开的面向未来的对话。”   



此举不是说设计不重要，只是在 Stella McCartney 看来，吸引人的设计只是让品牌产品更受追捧，保持长久使用的方式之一。“如果我不设计让人渴望拥有、迷人和必需的产品，那它的最终归宿只有垃圾填埋场。”   



如何让产品远离填埋场，一直是 Stella McCartney 和她的伙伴们努力的方向。时尚行业每年会产生大量的废弃物，Ellen MacArthur Foundation 基金会2017年的报告指出，纺织行业生产每年造成的温室气体排放量约为 12亿吨，超过了所有国际航班和海运排放温室气体的总和。未回收废料每年导致的损失约为5000亿美元，服装行业每年向全球海洋排放了50万吨微纤维，相当于500亿个塑料瓶。   



Worldwide Sustainability & Innovation 总监 Claire Bergkamp 指出，全球只有1%的服装会被回收制作成新的衣服。“这意味着从本质上看，全球服装行业当前生产的任何产品，都将变为垃圾。”   



来源：华丽志　　作者：蒋晶津