不到一年 维密北京第2家店下周就要开业了

晋彦灵

7月31日，北京商报记者走访发现，北京世贸天阶紧挨马路的黄金地段正在装修，在店铺外围，已经打出维密即将开业的广告。据店内装修人员介绍，这家维密全品类店大约在8月7日完工。据了解，维密全品类店不仅出售文胸、内裤、睡衣，还设有运动服装、美妆、配饰等产品。   



值得关注的是，这是维密时隔不到一年，在北京开的第二家全品类店。2017年维密在上海开出首家旗舰店后，开始不断加码中国市场。维密不仅在线下开设全品类旗舰店，在线上入驻天猫旗舰店，同时还宣布要逐步收回在中国市场的直营权，去年还将维密内衣秀首次搬到中国。   



     



加码中国市场的背后，是维密美国本土市场的持续低迷。数据显示，曾在美国市场占据主导地位的维密，近几年销量不断下降。以美国CBS电视台作为维密独家转播方为例，维密在此每年投资超2000万美元，但近三年收视率却不断下滑，2015、2016、2017年的收视下滑幅度分别为32%、25%、30%。   



在美国市场遭遇“瓶颈”的维密，开始将目标对准中国。研究报告显示，2018年中国女性内衣市场零售价值将达250亿美元，是美国市场的两倍，并将在2020年增长至330亿美元。 虽然中国市场潜力巨大，但维密想要分得一杯羹并不容易。目前，国内品牌爱慕、安莉芳、曼妮芬、都市丽人等都已在市场上拥有一批忠实粉丝，国外品牌Oysho、Clavin Klein Underwear以及La Perla等也都不断蚕食市场。   



纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出，维密在中国开一二家店还不足以影响到业绩，但消费升级带来的内衣市场空间加大是维密急迫来中国布局的原因之一。目前来看，国内市场更多的是大众化的内衣市场，在功能、工艺版型、时尚度等和维密之类国际品牌比较还是偏差较大的，这也是中高端国际品牌进入国内市场的契机，因此，当下维密进入中国市场不算太晚，但也面临很大挑战。   



来源：北京商报　　作者：钱瑜 白杨