世界大型服装品牌齐聚中国

眼畎

“辣妹系”时装突出“很酷”和“可爱”元素。由于日本国内的热潮告一段落，同时少子化导致市场萎缩，因此决定在中国发展。在中国，世界大型服装品牌云集。欧洲的“ZARA”和“H&M”分别开设了约200～300家门店。而日本迅销的“优衣库”门店达到500家，将持续以每年100家的速度开店。   



日本巴罗克集团提出了全年100家以上的大规模开店计划。此外，MARK STYLER将以借助电商获得的人气为立足点，开始开设直营店。这两家公司还接受了中国资本，在开店地点的选择和物流方面获得支持的同时，争取对于大量销售的商品不太满意的女性。   



在上海市内的巴罗克店铺。青睐品牌“MOUSSY”的一位女性（31岁）表示，“设计和品质都很好”，此外，来自中国东北的小王（21岁）表示，“如果其他城市开设巴罗克门店，我也会去逛”。   



此外，旗下拥有“MURUA”等品牌的MARK STYLER在2014年从中国撤出之后，2016年4月在上海成立当地法人，随后再次进入中国。   



除了向精品店批发商品之外，还开始在中国最大电子商务企业阿里巴巴集团旗下“天猫”上销售。“双11”的销售额达到计划的4倍。对于超预期的成果日趋感到自信，将讨论2017年内开设直营店。   



巨大的中国服装市场的竞争也日趋激烈，有的日本企业不得不缩小店铺网。Honeys公司3000日元左右（约合182.2元人民币——本网注）的低价格产品受到顾客欢迎，峰值时期运营着约600家店铺。16年5月期则减少至不到500家。Stripe International将自主品牌门店数量减少至3分之1左右。   



虽然中国年轻人的收入还不到日本的一半，不过收集各种各样的信息，价格以外价值的显示方法变得越来越重要。咨询公司DemandWorks的代表齐藤孝浩表示“价格和价值的平衡十分重要”。此外日本服装厂商还面临着韩国企业的崛起压力。“Stylenanda”、“A Land”通过对韩流电视剧里的明星进行服装赞助提高了品牌实力。   



另一方面，在BAROQUE员工在SNS上发布身穿本公司服装的照片。在日本曾有过依靠“王牌店员”提高知名度的成功经历。村井社长表示“将在公司内培养宣传流行趋势的人”。还将在公司内设置摄影棚，举行竞赛。公司员工的表现备受关注，甚至被经纪公司相中。