当你还在追捧优衣库的时候 他已经悄悄追上来了

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说到广受中国消费者青睐的快时尚品牌，优衣库肯定是榜上有名的，但是除了优衣库，韩国LF集团（前身为 LG服装集团）推出的中高端时尚品牌HAZZYS也慢慢成长起来了。   



2007年，HAZZYS与中国报喜鸟集团达成合作，正式打开了中国市场的大门。不过却马上遭遇了“水土不服”的问题，韩国热卖的商品到了中国却反响平平，加上中国市场环境更为多元化，产品更新迭代的周期更快，因此韩国的交货周期和中国无法完全同步。   



     



为了解决这一迫在眉睫的问题，HAZZYS于2012年在中国成立了研发团队，立足于中国市场，在产品更新迭代上更大程度地满足消费者，延续英伦品牌基因，拓展成衣以外的产品线，配饰便是其中反响极好的品类。   



2017年秋冬，HAZZYS推出了Phiz系列，该系列专门针对年轻消费群体，以英国指示犬的狗头为标志，狗狗丰富的眼神和表情也正体现了当下年轻人的生活态度。   



除了打造自IP以外，HAZZYS还与艺术家、超级IP和新锐设计师举办了不少的联名活动，以达到吸引更多年轻消费者关注的目标。   



其中，HAZZYS与法国传奇艺术家Ramdane Touhami，推出的HAZZYS x Ramdane限量合作系列更是掀起了一股不小的热潮，甚至入驻了巴黎著名买手店Colette进行展示。   



     



2018年，HAZZYS更是携手温网推出跨界系列，该系列包含网球Polo，短裤、网球连衣裙等，让HAZZYS在世界大赛上又狠狠刷了一回脸。据悉，HAZZYS 计划明年再推出一季跨界系列。   



进入中国市场的11年，HAZZYS凭借纯正的英伦传统风格，高品质的面料和精致工艺细节，以及遴选高端商场和购物中心开店，积累了一大批高净值客户，在中国的知名度也是越来越高。   



据 HAZZYS 披露的销售数据显示，2017年HAZZYS在中国市场录得10亿元人民币的总销售额，预计今年销售同比增长30%。   



目前 HAZZYS已经正式进驻天猫和京东，实现了“线上下单，线下发货”。顾客在线上选购服装，HAZZYS会自动匹配到附近的门店为顾客发货，把发货时间进一步缩短。此外，HAZZYS还上线了微信小程序，方便用户在线查找附近门店。   



HAZZYS在中国市场的成功，得益于它在巩固自身优势的同时，用本土化的语言将品牌理念传递给消费者，不断求新。在快时尚品牌持续疲软的当下，HAZZYS成功值得借鉴。