全球奢侈品二手市场增长迅速

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意大利高档商品生产商联合会的最新年度报告指出，全世界奢侈品销售额达到3300亿欧元（1欧元约合7.8元人民币），其中7%的销售额来自二手市场。这是一个很大的数字，并且短期来看，至2021年二手奢侈品销售额在总额中所占的比例将增加至12%，而这也是现在奢侈品电商平台越来越多的原因。   



据西班牙《国家报》网站9月7日报道，专家认为，二手产品将是未来10年时尚产业中增长最快的市场。美国二手奢侈品电商平台TheRealReal的战略总监艾莉森·萨默表示：“我们看到转售正在改变购买习惯。随着顾客的投资方式变得更加理智，并且越来越关注对环境的影响，转售奢侈品成为传统市场的一种替代。”事实上，该电商平台82%的顾客表示，关爱环境是促使他们选择购买二手奢侈品的原因之一。   



然而，理性消费观念不仅仅限于爱护地球，还包括实行简约的生活方式，这股潮流也延伸到奢侈品领域。美国二手产品电商平台Thred Up的年度研究报告显示，消费者衣柜里的衣物数量正在迅速下降，2017年平均每人拥有164件衣物，2019年减少至136件。这是一种心态的改变，因为消费者存放的衣物往往是他们实际使用衣物的两倍，他们试图改变这种习惯。   



不过报道指出，精简衣物并没有让消费者甘于平庸，恰恰相反，他们追求标新立异的街头时尚，而正是在二手奢侈品市场，他们可以找到独特的限量版衣物。   



此外，社交网络对人们的消费习惯也产生了影响，Instagram上的年轻人看到网红们不断变换新衣物，他们也想模仿着改头换面，于是到二手奢侈品平台上去寻找潮流新款。   



报道指出，转售让时尚产品的使用范围得到扩展，使用生命得到延长。西班牙IE商学院教授苏珊娜·坎普萨诺指出，“购买奢侈品已经不是只能偶尔为之的疯狂行为，因为现在大家知道，可以将它们转售出去”。坎普萨诺认为，这种消费行为的改变促进了奢侈品产业的发展。事实上，甚至出现了一些购买珍藏版衣物的投资者，因为他们知道，这些衣物未来的价值将会翻倍。   



但并非所有二手奢侈品都是这种情况，大部分奢侈品的价格会随着时间下降，从而为那些没有机会或者财力购买的消费者打开大门。西班牙二手奢侈品电商平台Closet Emotions便是这方面的例子，它的主要吸引力在于消费者可以在此购买那些平日不可奢望的产品，顾客在寻找价格更合理的高质量产品，通常情况下，用户可以买到相当于原价80%的时尚衣物。   



报道认为，二手奢侈品市场让奢侈品牌制造商陷入未知的市场环境中，然而奢侈品牌商并不将此现象视为有害，反而认为将从中获益。TheRealReal的发言人加西亚-巴德利指出说，这些公司的销售增长，因为消费者选购的都是经久耐用、制作精良的二手奢侈品。这个市场证明，奢侈品的质量和耐用性是真实的，因为人们愿意为已被别人用过的产品付一大笔钱。   



TheRealReal聘请专家对二手奢侈品进行鉴定，以打消顾客对商品真伪的顾虑。   



来源：参考消息网