CHIC：中国将给设计师品牌的成长带来巨大的发展机会

赭汕

尽管越来越多的企业意识到技术革新的重要性与紧迫性，但任何产业的发展都不是一蹴而就的，转型的过程中有阳光和雨露，也有荆棘与沼泽。如何从彰显品牌个性到完成商业落地是困扰每一个独立设计师品牌的难题。这也并非简单地走几场秀、办几次展就能实现的。追踪近年来CHIC展上独立设计师品牌的变化，其呈现日益突出的一个特点就是不断通过多维度的商业化实现自我输血。   



         



“所有国际上一线的设计师品牌，在后期能实现很好的商业化都是因为其经历了长期而深刻的设计美学积累。如果盲目推进设计师品牌的快速商业化，很可能导致这个品牌最终被淘汰出局。”王紫菲告诉记者，虽然现在设计师品牌面对“资本”诱惑，但一次性投资1个亿也造不出好的设计师品牌，好品牌是需要长期的自我沉淀、与市场的不断磨合以及细水长流的资金支持。“所以，在资本面前，设计师一定要有坚守和取舍。”   



而越来越多的设计师品牌显然也意识到这一点。“最突出的一点是近年来品牌服装企业与设计师之间的合作也不断增多，像MJSTYLE、海澜之家、江南布衣、速写，甚至国家体育总局装备司，都来设计师展区寻找合作品牌。”CHIC“设计力量”展区负责人说道。   



         



CHIC展区负责人告诉记者，现在参展的独立设计师品牌除了有自主品牌外，也转换经营模式，寻求多维度的商业合作，例如不少设计师就聚焦于ODM业务并取得不错的成效;有些品牌通过入驻买手店、集合店等，拓展品牌营销渠道;有些设计师品牌则与商业品牌达成合作，实现在终端渠道的快速发展;还有些设计师品牌自发组成品牌联盟，以统一形象对接商场、买手等专业观众。   



作为亚洲规模最大且最专业的服装展会，推动商业落地，显然也是CHIC展的强项，越来越多的设计师品牌在CHIC展上为自己找到了商业化的落脚点。以CHIC2016秋季展为例，绘事后素收到了法国新兴设计师时装周的邀请函，TUDOO则在CHIC展上直接签下几十万的订单。   



市场的追捧正在推动中国设计走向更好的时代。但在设计师品牌要抓住这一发展机会，根本还是要靠综合竞争力的提升。而当年还在圣马丁上学的王紫菲从很早便已接触CHIC，她告诉记者，参展CHIC不仅可以接触到服装资源，同样也可以接触到面辅料、生产加工等全产业链资源，除了能帮助品牌对接优秀的供应链资源外，也能让设计师对整个市场的形势有更深入的认识，帮助设计师对自身进行更好地完善和提升。