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你以为所有的国产男装都土得掉渣，惹人嫌，但海澜之家偏要让你刮目相看!
前几日看到一则消息，说是海澜之家今年上半年的营收就破百亿了!市值一度超越Prada、Burberry等世界著名品牌，全球排名14!!
这成绩着实让人感jio有些惊讶，印象中那个“一年逛两次，一次买衣服，一次退衣服”的海澜之家，这些年都发生了些啥?
父子雄兵，打天下
都说，每一个成功男人的背后，都离不开一个女人。而海澜之家的成功，背后却离不开两个男人!那就是创始人周建平，和他的儿子周立宸。
30年前，靠开相机馆攒了30万的周建平，带着18个工人，在被称为“中国制造业第一县”的江阴县，创办了一间毛纺厂，这就是海澜之家的前身。
短短6年，一个小小的纺织厂，就发展成了一个大集团。再发展6年就上市了!成长速度真是让人amazing~
后来某一天，周建平去了趟日本，走进了一家服装店。
他发现里面的衣服都按性别、功能、颜色分区摆放，十分整齐。店铺还特别明亮，没有烦人的导购跟着，和当时国内服装店很不一样!
这家令他印象深刻的服装店，就是——优衣库。
回来之后的周建平，内心一直蠢蠢欲动，想着为啥中国就不能有一家这样的服装店呢?寻思琢磨着，海澜之家就这么诞生了!
创办海澜之家后，周建平便不断放言“要与优衣库PK!”，也一直将优衣库视为最强的竞争对手。
然而优衣库的极简主义它没学到，反倒不知从哪整来迷之配色的衣服设计。
于是就有了后来我们看到的印小天、杜淳，披着五彩大褂，努力凹着造型，告诉我们这就是“男人的衣柜”——海澜之家的情形。
因为土气而被吐槽的海澜之家，一直到后来太子爷周立宸接手，才慢慢有了些变化。
颜值全面升级
或许是90后更懂小年轻一代们的心，太子爷接管后的海澜之家是越来越年轻，玩营销的套路也更接地气。
以前的海澜之家都是在央视投放广告，一来是让人觉得你有钱，二来也更快能让人记住你。
然而现在的年轻人看综艺煲韩剧都多过看央视新闻，所以周立宸上任后就开始以服装赞助的形式支持《奔跑吧兄弟》《最强大脑》《非诚勿扰》等知名综艺节目。
当然海澜之家最直观的变化，还是在衣服上。
先是和我大天朝最具潜力设计师周翔，合作出了联名款，真是时髦到爆炸!
看这海报，我还以为是哪个高端男装品牌又出新款了。
改掉了以往花花绿绿的款式，这次海澜之家总算是来了个逆袭。简约流畅的线条设计，经典百搭的配色，可算是扳回了些脸面,
为了摆脱以往“又老又土”的形象，海澜之家找代言人的眼光也上升了不少。
从第一代飞起来的印小天，第二代跳起来的杜淳，再到现在“九亿少女的老公”林更新，可以说林狗在很大程度上拯救了大众对海澜之家的审美啊!!
倒腾主业之余，海澜之家还在去年推出了年轻副线品牌HlaJeans.黑白色调的装修，看着有那么点潮牌的意思。
不止是新推出的副线，就连海澜之家原本的店铺装修也变得更有看头~
往日亮澄澄的大黄字，昏暗的灯光，店铺一眼望去都是五彩斑斓的衣服。
发展势头迅猛的海澜之家，如今都冲出国门了!!在泰国和马来西亚都设有门店，颜值还很高噢~
不得不说现在的海澜之家，着实让人刮目相看。无论是衣服款式还是店铺设计，都变得越来越讨喜了呢~
即便如此，吐槽海澜之家老土的声音一直没断过。
然而这样土里土气的海澜之家，还是从2013的营收71.5亿、冲到14年123.4亿、16年158.3亿、16年170亿，17年杀进180亿!
你是不是也会我一样和很好奇，被人吐槽还能年年营收创新高，海澜之家是怎么做的呢?
你以为它土，人家格局大着呢
可别看海澜之家一直好像土里土气的，人家的商业格局可大了~
没有设计师，采购全靠赊账
大部分服装品牌都有自己的设计师，产品设计出来之后，再找工厂进行大批量生产。
然而海澜之家可不这样，他们不仅没有自己的设计师，生产产品还都是靠供应商赊账而来的!
海澜之家每年都有两次采购计划，衣服长啥样都由供应商来决定，海澜之家只负责卖就行。
重点是!采购的钱还要先欠着，等我把货卖出去了再给。反正我订的多，你们也不好说些啥吧~
开店不要钱，全靠加盟商
海澜之家的门店分直营店和加盟店，但是加盟店居多。
和其他加盟店不同的是，你只要出加盟费，其他啥都不用管。将店铺交给海澜之家统一管理，然后坐等分成就可以啦~听起来还蛮爽的哈哈。
也是因为这样，海澜之家靠着加盟费疯狂扩店。
传统零售品牌的转型之路，无非就两个结果：要么出众，要么出局。显然海澜之家是前者。
虽然现在还是有人觉得它土，不上档次。但我只想说，人家的定位可是商务休闲装，目标本来就不是年轻一代的消费者。若要拿快时尚和潮牌的定义去看它，当然是比不了的。
总的来说海澜之家取得的成绩还是很值得肯定哒，毕竟也是现在国产男装里的一个小骄傲呢~
来源：零售聚集 |
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