H&M成全球最高热搜时尚网站 Zara第六、优衣库第九

慕容奇

据在线营销解决方案公司SEMrush最新榜单显示，瑞典快时尚巨头H&M击败梅西百货，成为全球消费者搜索次数最多的时尚网站。梅西百货跌至第2，俄罗斯电商Wildberries位列第3。H&M最大的竞争对手Zara排名第6，英国超快时尚Asos则跌至第8名，第9名是优衣库。   



H&M是埃林·皮尔森于1947年在瑞典创立的服饰品牌。H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典语中“她”的意思） 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。   



H&M专卖店销售服装、配饰与化妆品，其凭借兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策横扫时尚街头。   



成立之初，H&M就主打平价特色，由于瑞典的零售业和欧洲大多数国家一样，一向都被昂贵的百货公司主导，H&M在市场上一下子脱颖而出。   



没有沉浸在短暂的成功，H&M又希望能在低价位之外加入流行及品质的特色。但是，当时许多人认为这些特色无法同时存在于一个品牌，但是创始人皮尔森却相信公司能够做到。之后H&M“以最好的价格，提供流行与品质”再让公司的成功上升一个台阶。   



紧接着，H&M把这种三合一的成功方程式，大量复制到其它的市场。2007~2008年，H&M开始进驻中国大陆，首先在上海和南京布局。目前，中国已经成为H&M的重要市场。   



美国《商业周刊》评论，H&M“重新定义了平价流行”，印证了公司认为价格、流行、品质能够同时存在的可能性。   



来自：赢商网 姚悦