2018年中国年轻人最爱的奢侈单品有哪些？

秦群

“酒神包”、“流浪汉包”和“袜子鞋”…这些是2018年中国年轻人在互联网上讨论最多的一些奢侈品，但他们的产品原名其实是Gucci的Dionysus，香奈儿的Gabrielle，以及 Balenciaga的speed socks。对于网民来说，为他们最喜欢的、炒作最多的产品授予新名称是很常见的。但业内人士质疑，这些It时尚单品的热度可以保持多久，以及有多少品牌可以依赖这些单品来冲销售量。   



今年6月，微博的营销研究机构发布了一份2018奢侈品行业白皮书。通过跟踪访问该平台上1000多名消费者的数据，该报告旨在指导品牌更好地了解2018年以来最热销的商品、类别、品牌，还有中国80、90和00后们的奢侈品消费行为差异。   



整体上来说，我们发现即使成衣和包包是微博上讨论最多的类别，时尚品牌已经关注开发珠宝和手表等多种类产品。同时，年龄段不一样的人群在他们喜欢的产品类型以及购买动机方面表现出显着差异。例如，80后的消费者对产品本身更感兴趣，优先考虑质量和设计，而90后和00后的消费者更喜欢讨论产品的背景和他们可以搭配的情景 - 换句话说，他们更重视购物体验和购买背后的意义。下面我们按类别细分这些偏好：   




包包系列   



消费者普遍都表现出相对成熟的品味，他们熟悉每个品牌的“it”包的词汇。获胜者是Gucci Dionysus包（酒神包），2018年在所有三个年龄组中排名前三。第二大热议的包包是Chanel的Gabrielle（流浪包），其次是HermèsBirkin（铂金包） 和Louis Vuitton的Pochette Metis（邮差包）。除此以外，微博排名也暗示了这些“it”包的时尚生命周期。例如，迪奥的Saddle Bag（马鞍包）是2018年后90后购买者中最受欢迎10个包之一，考虑到该品牌的创意总监Maria Grazia Chiuri刚于2018年7月推出该系列，这个排名是相当不错的。同时 Fendi\“s peekaboo手袋掉出2018年排名前10位排行榜，这可能意味着人们对这个10年前首次登上T台的系列失去了兴趣。   



一般来说，人们喜欢讨论包包的风格，但对包装等主题的讨论也比去年有了大幅增长。80后的消费者喜欢看袋子的款式、材料和硬件（手柄、带扣、拉链）等。他们也经常专注于经典款式并喜爱低调的颜色，而90后和00后消费者喜欢鲜艳的色彩，对包的描述多在于使用情景，无论是用于工作的笔记本电脑包还是用于旅行背包，或庆祝生日买的斜挎包。相比之下，90后的消费者更容易受到限量版和潮流风格的影响。   




成衣系列   



与包包市场不同，成衣系列的网上热议仍由LV和Gucci等知名品牌主导，这得益于他们与艺术家及街头服装公司的频繁合作，例如LV x Supreme和Gucci xCocoCapitán。像Louis Vitton的VVV和Gucci在上海Yuz博物馆举办的展览The Artist is Present都是有效的策略，在微博上已被证明是年轻人热议的话题。   



一个有趣的趋势是，90后和00后的消费者更频繁地谈论高端产品系列，如高定、西装和外套等，展示了品牌可以进一步教育奢侈品消费者的巨大潜力。展示时装秀也会是一个有效渠道，目前路易威登和香奈儿目前是微博上讨论最多的品牌时装秀。   




珠宝系列   



Chanel的高级珠宝系列coco crush是唯一一款成为最受讨论珠宝榜首选的品牌。偏好方面来说，虽然80后的消费者购买时会选自己喜欢的款式，90后和00买家主要是把珠宝作为送给别人的礼物，他们更愿意讨论在哪些地方佩戴这些物品。讨论珠宝品牌的季节性趋势很明显，基本集中在春季和夏季。   




手表系列   



自2017年以来，卡地亚、香奈儿和萧邦在微博上增加了时尚手表的曝光率。像Chanel的J12、Codecoco、Piaget的Altiplano和LV的Tambour Horizon这样的手表曝光正在加大，并引起了女性粉丝的关注。80后的男性人口还是集中讨论手表的主要人群，他们更多地谈论功能而不是风格。80后的消费者喜欢了解手表技术，他们深知到底是因为什么而购买一个产品。另一方面，90和00后的消费者对手表的风格和背后的品牌故事更感兴趣。   




鞋履系列   



运动鞋现在已经走在奢侈鞋类的最前沿，而绰号“小白鞋”的鞋子仍然位居榜首。乐福鞋、Tod为例的Gomminos（豆豆鞋）、袜子鞋和老爹鞋在2018年后成为买家的趋势。90后的消费者最可能被最新和限量版鞋类所吸引，他们讨论最多的产品包括LV的Trainers和Arclights以及Gucci的Aces和Rhytons。奢侈品牌与运动服装公司的合作有助于扩大他们的受众群体，比如LV x Supreme x Nike Air Max、Gucci x Adidas、Hermes x Nike Air Force以及Chanel x Adidas Hu NMD等等的合作。   



来源： JingDaily精日传媒　　作者：Ruonan Zheng