达芙妮发力运动市场 引入361度、中国动向前高管

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9月25日晚，达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”）发布公告，韩炳祖已获委任为达芙妮独立非执行董事、审核委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员的职务，自2019年9月25日起生效。   



公告显示，就韩炳祖担任达芙妮董事职位而言，韩炳祖已与达芙妮订立一份委任合约，韩炳祖委任期为三年，每年酬金为39.6万港元。   



值得一提的是，韩炳祖此前曾担任过呷哺呷哺餐饮管理（中国）控股有限公司、积木集团有限公司及361度国际有限公司的独立非执行董事，以及Kappa母公司中国动向（集团）有限公司的首席财务官。   



天眼查信息显示，在达芙妮目前的董事会成员中，仅有韩炳祖有运动品牌的从业经历。对此，业内人士认为，这或许是达芙妮转战运动市场释放的又一信号，韩炳祖此前在361度、中国动向的履职经历可以为达芙妮布局运动市场提供相关经验与发展思路。对此，北京商报记者以邮件方式联系采访了达芙妮，截至发稿，对方并未予以回复。   



事实上，达芙妮开始瞄准运动市场已早有预兆。此前，达芙妮还曾代理过耐克、阿迪达斯这样的运动用品巨头的代理。在2019年中期财报中，达芙妮表示，正在加大对产品研发的投入，推出更具时尚感的运动休闲鞋等品类。北京商报记者在市场走访中发现，在达芙妮的专柜上，都能找到小白鞋、老爹鞋、运动鞋的影子。   



此外，随着中国消费者迅速成长，日渐成熟，多样化的场景需求和个性化的审美要求，对运动休闲鞋的需求也在增加。如今在市场上，不同于皮鞋企业困境重重，运动鞋企业则是欣欣向荣。安踏、李宁、特步、361度作为中国运动用品四巨头不仅纷纷收购国外品牌，也在国潮中频频成为焦点。   



纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出，转向运动鞋市场使得达芙妮需要投入更大的成本，在不是主业优势的品类上重新学习。推出运动休闲品类并不代表能够超越，其实达芙妮理应做好自身的主业才是硬道理。   



除了瞄准运动市场，达芙妮在新的消费和市场环境，也在门店、渠道、产品等方面频频改变。达芙妮不仅把此前快速扩张的店面迅速收缩，将步行街、商业街边的店铺向购物中心转移，还从2017年开始更新了门店，更换了logo，用简约的英文DAPHNE代替了原来的花型设计。为了吸引年轻消费者，达芙妮与美国潮流品牌OpeningCeremony合作推出系列产品。去年，还联合周笔畅和迪士尼推出跨界系列产品。   



据悉，达芙妮创建于1990年，主要从事制造及销售女装鞋类。1995年，达芙妮在港交所上市，2013年市值超过170亿元。作为成立近30年的女鞋品牌，达芙妮曾创造了一年卖出5000万双女鞋的业绩，曾占据了将近20%的市场份额。   



（来源：北京商报 记者 钱瑜 白杨）