米兰时装周主办方表示：传统时装周日程安排无需改变

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在疫情期间，一些时装设计师呼吁彻底改变时尚规则，减少举办时装秀的频率。但米兰时装周主办方 Camera della Moda 意大利国家时装商会主席 Carlo Capasa 先生明确表示：传统的时尚日程将会延续，未来仍将每年举办四次时装周。   



Carlo Capasa 解释道：“我仍然认为，我们应该每年举办两次男装周和两次女装周，因为它们属于不同的行业。总的来说，我认为这是保持平衡的最好方法。这两个不同的行业面向不同的买手，不同的零售商和制造商。这是事实。一些品牌可能想要与众不同，男女同台走秀，我认为，这也是一个好的选择。”   



由于新冠病毒疫情，Carlo Capasa在4月份做出决定，取消了今年6月的男装周，部分替换为将于7月14日至17日举办的米兰数字时装周 （Milan Digital Fashion Week）。   



本月，以 Dries Van Noten为首的一群设计师，包括：Craig Green、Tory Burch和 Thom Browne等业内人士，都呼吁放慢时尚的脚步，采取灵活的发布时间。   



Gucci（古驰）创意总监 Alessandro Michele 本周也在其 Instagram 账号上呼吁对时尚行业进行重大调整。   



这些设计师们认为，时装秀的举办时间应该更贴近产品真正进入零售门店的实际日期。但 Carlo Capasa坚持，2021年米兰时装周仍会采取传统日程：在1月和6月各举办一场男装周，在2月和9月各举办一场女装周。   



Carlo Capasa 解释说：“当然，一切都取决于疫情的控制。但我们希望明年能回归正常……现在，每个人都非常渴望改变一切。但是改变应该来自我们的内心。别忘了，时尚行业从过去到现在一直运营得很好。看看今天大量成功的年轻设计师。就像我们意大利语中说的：Non buttare il neonato con l ‘acqua sporca。这句话的意思是：不要把你的孩子连同洗澡水一起倒掉。”   



Carlo Capasa 给出了很多不更改传统日程的理由。他说：“我完全不同意在开始真正销售某个系列之前才举办时装秀的观点。时装秀变成了一个商业计划，而不是一种创造性的展示。所以，准备时装秀成了造型师和跟单员的工作，削弱了设计师的重要性。”   



“其次，如果品牌基于六个月前的过往销量来安排时装秀，你在创造力方面的自由度就会大大降低。我们也相信，留给媒体足够的时间去拍摄和呈现新趋势，并传达给客户，以及留给消费者足够的时间去消化这些创意，是很重要的。平面媒体仍然是我们行业的重要组成部分。如果我们扼杀了这个市场，那就只剩下 Instagram等数字社交媒体了。这并不是一个好主意。”   



“我们不相信纯粹的营销。我想我们在法国的同行也有同样的想法。未来不是靠市场营销，而是要创造梦想。另外，我们不接受即看即买的想法，即使某几个品牌已经尝试过这种做法。Burberry或 Tom Ford尝试过，效果不是很好，不是吗?”   



但 Carlo Capasa 也对 Dries Van Noten等人的一些抱怨表示了认同：过度降价对时尚行业产生了很大的负面影响。   



他说：“服装店对季节的依赖太强。到处都在降价。我们需要重新树立起这样的观念：我们的产品是有价值的。遗憾的是，快时尚导致了产品过剩。”   



Carlo Capasa 强调：“我们的目标是努力为设计师和品牌创造最好的机会来表达自己。无论是数字化还是线下的机会。”   



     



他指出，7月的数字时装周将部分延续2月的模式，当时它为中国观众提供了直播服务。   



Carlo Capasa 评论：“上一季，我们面向中国观众的直播成功吸引了2500万人，我认为这是一个非常好的结果。”   



Carlo Capasa 还强调，在他看来，将各种各样的系列汇聚到一个时装周，在一个城市展示，可以减少对环境的负面影响。他说：“把50场时装秀放在一起意味着减少了碳足迹。这是合乎逻辑的。而不是每个人都去到不同的地方，在不同的时间点、地点举办时装秀。”   



Gucci 确认将参加7月举行的米兰数字时装周。除了 Gucci以外，意大利奢侈男装品牌 Zegna（杰尼亚）也确认将于7月在米兰举办一场“实体+数字（phygital）”时装秀。   



Carlo Capasa预计，“可能会有30至40个品牌”参与夏季的时装周。展望未来，他预测 9月的米兰时装周将以实体和数字化结合的形式演绎。   



“我相信自由，这就是为什么我们希望世界是流动的。品牌可以自由地做他们想做的任何事情。有些品牌的秀观众很少，有些品牌则采用线上形式办秀，或者是展示一部时尚电影，一段视频。无论是用一分钟还是用30分钟来表达你的想法，那都是你的选择。”   



来源：华丽质