Nike 收购波士顿零售需求预测分析公司 想做直销

霍安祯

美国运动巨头 Nike（耐克）日前表示，收购总部位于波士顿的零售预测分析和需求感应公司 Celect，双方未公布具体交易条款。   



Nike 首席运营官 Eric Sprunk 指出，收购 Celect 有利于加速集团的 Consumer Direct Offense 直销战略，为全球的顾客提供更好的个人服务。“收购 Celect 这般全球顶级的数据科学公司，在他们开发的平台的推动下，Nike 能更快更好地发挥我们的数字化优势。伴随市场对我们产品需求的增长，我们必须基于市场洞察、优化数据、高度关注消费者行为。这是我们大规模为消费者提供个性化服务的方式。”   



也就是说，将 Celect 的技术整合入 Nike 的手机app和网站，Nike 就能更好的预测消费者想要的运动鞋和服装款式，什么时候想到要买，以及偏好的购买地点。“我们必须提前预测市场需求，因为没有六个月的时间来做作准备，只有30分钟。”   



Nike 表示，希望 Celect 能帮助集团减少缺货率，减少计划外的运动鞋和服装需求——有利于进一步提高集团的利润率。   



创立于2013年，Celect 在数据科学、软件工程领域有一系列的前沿知识产权产品组合。Celect 基于云的分析平台提供专利洞察，帮助零售商在全渠道的大环境之下，通过更精准的本地化需求预测以实现库存优化。在被收购之前，Celect 累计从投资方处获得了3000万美元以上的融资。   



Celect 的团队将立即合并入 Nike 的全球运营团队，其联合创始人未来将以麻省理工学院终身教授的身份，长期担任 Nike 的顾问。Celect 首席执行官 John Andrews 表示：“我们迫不及待地想要加入 Nike 团队，将我们独特的创新能力融入他们多年来打造的数据和分析基础。”   



Eric Sprunk 表示，相比“花上两三年”试图从内部孵化一个平台，Nike 选择收购 Celect。“太难了…预测零售购物模式和消费行为，这次（收购）大大加快了我们的发展速度。”   



在 Celect 之前，Nike 已经收购了几家数字领域的公司，包括：   



2016年，收购纽约数字设计工作室 Virgin MEGA，助力集团打造鞋履电商平台 SNKRS app   



2018年3月，收购消费者数据分析公司 Zodiac，以加速集团的“数字化转型”   



2018年4月，收购以色列计算机视觉公司 Invertex Ltd.，以提升集团数字技术平台的竞争力，近期推出的3D扫描功能 Nike Fit 便是出自 Invertex。   



Nike 的 Consumer Direct Offense 战略的存在，就是为了直接面向消费者，进一步减少对批发渠道的依赖。美国证监会数据显示，2018财年，Nike 的直销业务销售额同比增长12%至104亿美元，约占 Nike 品牌总销售额的30%。   



开年至今，Nike 的股价累计增长8%，当前市值为1270亿美元。   



来源：华丽志　　作者：蒋晶津