童装快时尚热潮兴起 淘帝虚实并进衝市占

弄队了

大陆童装品牌厂淘帝-KY（2929）旗下TOPBI品牌于8月27日至8月29日于福州举行2019年春夏订货会，代理商反应颇佳;TOPBI品牌将朝快时尚设计风格转型，并扩大品牌市占布局、衝刺线上电商销售拓展等策略，带动集团未来营运发展。   



此次TOPBI品牌春夏订货会，以「童心，同行」展会主题推出包括运动、度假、潮酷与海洋等设计风格元素之新款系列童装产品，其中多达40%属快时尚产品风格设计，获旗下中国全省25个代理商、超过200位下游加盟商好评。   



淘帝-KY表示，近两年来大陆童装产业吹起快时尚热潮。自去年起，旗下TOPBI品牌启动转型，除快时尚产品比重自去年底的20%至此次2019年春夏订货会已明显提升至40%;另一方面，随着TOPBI品牌市占率提升，有利于单一童装款式採购量放大，具有规模推动优化生产供应商管理，藉由缩短产品研发至上市销售期间，成功带动代理商下单频率由过去半年一次增加为每季一次，未来一年目标将提高至每月之水准，挹注旗下代理商保持健康库存水位，将资源着重于当地行销推广以带动销售表现。   



今年以来，淘帝-KY整体营收保持双位数成长，7月营收4.45亿元，年增率为17.10%，未来将持续强化线上及线下布局，一方面提升TOPBI品牌整体形象及门市风格创新，同时发展线上电商销售经营，尤其是2018年上半年电商销售营收比重达近3%，超越去年全年线上电商销售表现，2018年下半年，淘帝-KY将持续与线上代理商针对知名协力厂商销售平臺天猫、京东商城等线上销售通路共同拟定电商布局策略，全力朝向电商销售保持双位数成长、三年内比重达两成目标迈进。   



TOPBI品牌锁定80、90后之中高端消费族群，品牌分布多以中国一、二线城市为主，看好大陆开放生育限制力道有助于带动整体产业规模持续放大，除去年下半年吸引山西代理商加入，已于今年开始为集团展现良好销售挹注，今年上半年山西地区总门市数达8家，未来以每年新增5家之展店步伐开拓当地销售表现，TOPBI品牌拓展下一阶段将以「站稳山西、瞄准河北」致力扩大TOPBI品牌市占率，创造集团营运保持良好成长动能。   



来源：时报资讯 　　作者：沈培华