不够高端 CK在中国卖不动

欧正思

根据Calvin Klein 在三季度趋向稳定以及Tommy Hilfiger 持续强劲的势头，美国服装巨头PVH Corp. （NYSE:PVH） 上调了全年盈利目标。   



得益于欧洲稳健的双位数增长，Calvin Klein 三季度收入止住二季度的下跌势头，同比微增0.5%至9.689亿美元，固定汇率计增幅为3%，欧洲10%的增长以及收购澳洲业务后的额外收入共同抵销了大中华区和北美本土市场的下滑。国际和北美同店销售分别同比减少2%和4%。   



Tommy Hilfiger 收入按年上涨9.8%至12.439亿美元，撇除汇率影响后的涨幅为12%，在欧洲市场的推动下国际净销售和同店销售分别大涨20%和8%，北美净销售则因为批发增长被疲软的同店销售所抵销而只能维持持平。   



三季度PVH Corp. 整体收入为25.877亿美元，较去年同期25.245亿美元增加2.5%，市场预期为25.4亿美元。净利润从去年同期的2.431亿美元或EPS 3.15美元下跌至2.092亿美元或EPS 2.82美元；经调整EPS 为3.10美元，略胜市场期望的3美元。   



主席兼CEO Emanuel Chirico 在财报中表示，当前假日季需继续面对竞争激烈和广泛促销的零售环境，并预计全球宏观经济和地缘政治动荡将继续带来逆风。他在分析师电话会议上指出，三季度同店销售和利润率都令人失望，并预计趋势会延续下去。   



Emanuel Chirico 同时透露，占集团超过1%收入且利润丰厚的香港市场三季度销售暴跌四成，对香港渗透远高于同行的Calvin Klein 业务尤其受创，继续对大中华区业绩制造压力。期内集团针对中美紧张关系在内地做了额外的品牌工作，大约一千名到店顾客的小型调查显示他们对Calvin Klein 和Tommy Hilfiger 的品牌接受程度不变。“我们没看到中国消费者对美国品牌有任何潜在的负面反应，”他在回答分析师提问时说道。   



至于Calvin Klein 在内地的衰退，Emanuel Chirico 解释，作为当地第一批高端品牌，Calvin Klein 非奢侈品牌的定位以及庞大的销售网络使令客流受压，实体同店销售一直未能扭转跌势，即使数字平台呈现强劲增长也不足以抵销实体的下滑。   



Emanuel Chirico 又指出，双十一中国销售强劲，Tommy Hilfiger 表现超预期，得益于数字业务的推动中国大陆市场持续好转。   



PVH Corp. 把全年经调整EPS 目标从9.30-9.40美元提高到9.43-9.45美元，关税的负面影响仍然是每股0.20美元。   



全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE （LVMH.PA） 路威酩轩收购Tiffany & Co. （NYSE:TIF） 蒂芙尼的162亿美元交易使市场目光再次聚焦时尚和奢侈品行业的并购活动。Emanuel Chirico 表示目前良好的融资环境以及集团稳健的资产负债表支持他们在2020年开展并购，但潜在收购目标对估值的坚持可能形成障碍。   



PVH Corp. （NYSE:PVH） 周二股价走势震荡，上下波幅达3.5个百分点，早盘一度上升2.4%。富国银行分析师Ike Boruchow 维持“跑赢大市”的评级，更将目标价从95美元大幅上调至115美元。   



来源：无时尚中文网 　　作者：林璧莹