品牌升级成效显著玖姿母公司上半年净利大涨25.56%

弄队了 · 发表于 2020-7-22 20:23:13

8月7日，玖姿母公司安正时尚发布2018财年上半年报，根据财报，2018年上半年安正时尚实现营业收入7.52亿元，同比增长20.33%;归属于上市公司股东净利润为1.62亿元，同比增长25.56%。

安正时尚方面认为上半年利润增加的主要得益于品牌门店数量稳健增长与渠道质量优化，品牌推广力度提升，全渠道融合，以及线上销售较大幅度的增长等因素。

据悉安正时尚主要业务为中高档品牌时装的自主研发、生产、销售及品牌管理，公司旗下包括： “玖姿”、“尹默”、“安正”、“斐娜晨” 、“摩萨克”、“安娜蔻”六大时装品牌，建立了风格鲜明互补、市场定位差异有序的成熟男女时装“金字塔式”品牌矩阵。

而在经营模式上，“玖姿”品牌作为安正时尚较早发展的核心品牌，形成了加盟门店占比较高的渠道结构，“尹默”、“安正”、“摩萨克”、 “斐娜晨”作为公司陆续推出的品牌则采取直营为主、加盟为辅的销售模式，“安娜蔻”则采用互联网电商销售为主的模式，在此基础上，各品牌都会融合各种模式，逐步建立全渠道营销模式。

为了提升品牌形象，2018年2月参加米兰时装周，在米兰大皇宫发布了玖姿2018秋冬新品，迈出了品牌国际化的第一步，并聘请了著名影视明星刘涛担任玖姿的首位品牌形象代言人;2018 年4月聘请日本著名设计师久保嘉男先生担任安正男装创意总监;聘请法国Francoise Onillon 女士担任公司艺术总监，将公司旗下五大线下品牌终端形象做了国际化升级;安正时尚还将进一步引进国际化人才，并建立国际研发设计中心。

而在品牌升级方面，安正男装将更好的融合中西方文化，建立更加国际化的形象，产品将更加年轻时尚，细分为两大系列：时尚商务和时尚休闲;;萨克品牌风格将更为时尚休闲，通过多元化的商品，为消费者提供更个性化、时尚化的穿搭;面对越来越多的互联网年轻消费者对品质的追求，安娜蔻品牌重新定义了核心客群，将品牌的核心客群调整为 20-30 岁的互联网中高端消费者，让她们能享受到国内中高端女装品牌的品质和性价比。

截止2018年6月30日，安正时尚实体门店总数952家，其中直营门店290家，占总门店数的30%、直营奥莱店59家，占总门店数的6%、加盟门店603 家，占总门店数的64%;上半年新开店76家，关店41家，净开店35家;其中：玖姿净开店5家、尹默10家、安正5家、摩萨克3家、斐娜晨12家;玖姿品牌上半年5家直营店转加盟店。

来源：联商网作者：罗秀玲