12000个线下品牌入驻天猫 线下“战疫”转为线上“战事”

拓拔阳霁

3月12日消息，疫情爆发至今，整个市场受新冠疫情影响最直接也最大的，当属影视、餐饮、服装、服务行业等，而其中实体商业所承受的压力和受到的影响，要远远大于线上商业。不过，一些企业或者行业已经开始思考如何应对当下的极端情况，并且开始了更多的尝试。   



据阿里巴巴发布的数据显示，近期有12000万个线下品牌在天猫开设旗舰店，还有100万淘宝商家入驻。此外，“38女王节”期间，超过2万个品牌销售额同比去年增长超100%，淘宝直播一天最高带动成交量增长了650%。   



据《电商报》了解，新入驻的天猫的品牌类型包罗万象，涵盖卖场型品牌、商圈品牌、博物馆、茶饮连锁店等，甚至赛事俱乐部等机构都来了。   



例如，国际家居巨头宜家、到新锐茶饮喜茶、足球俱乐部拜仁、大唐西市博物馆，潮牌Bape等。其中，中国城市地标的商业品牌XINTIANDI新天地一周之内就搞定了开店流程，近期也要入驻天猫。   



实际上，疫情发生以来，线上开店就成为了商家首选，而这些主营阵地在线下的品牌不仅在加速上天猫，还纷纷走进了淘宝直播间，开启的“全民直播”热潮。云卖房、云下厨、云逛街、云春游等各类“云生活”方式大行其道，给人们等消费生活带来便利的同时也让实体商业在线上得以复苏。   



据淘宝发布的二月直播月度机会报告，淘宝在上个月新增商家数量100万，新开直播的商家环比增幅达719%，淘宝直播商家成交额同比翻倍，每一周的订单以环比高于20%的速度增长。   



以近日入驻天猫开启直播首秀的宜家为例，3月10日上午10点，宜家开启首次淘宝直播，开播10分钟，观看人数达到2.7万人，高峰时期在线观看人数超过30万。   



阿里拍卖数据也显示，半个月来“线上售楼处”在淘宝直播间里迎来成交高峰，1房产机构1天卖出9套房。与此同时，全国近4000名法官也看到了“云卖房”的潜力，集体学习淘宝直播后，已有763家法院开通了淘宝直播账号。   



而得益于淘宝直播的存在，不少企业原定的春季新品发布会如期举行。2月22日发布的《淘宝经济暖报（六）》显示，过去2周，有超过240万件新品在天猫首发;阿迪达斯的Superstar50周年纪念款引来223万人在线蹲守;更早一些，雷军亲自直播带货的小米10新品不到2分钟就售罄。淘宝直播方面称，2月12日推出“云发布会”模式后，应接不暇，已经排到4月份。   



此外，值得一提的是，春季招聘还没开始，云南一所院校的淘宝直播专业40名毕业生就已经全部签完了就业协议。据悉，他们将以科班出身的“淘宝主播”身份，正式进入直播领域。   



事实上，疫情期间对商家来说，是挑战也是契机。随着更多线下品牌的入驻，也将加速品牌数字化进程，提升商户数字化经营能力，推动实体商业互联网化转型。长远来看，即使疫情过去，线上也能与线下相辅相成，更好地服务消费者。   



来源：电商报　　作者：李洋