中国童装市场2017年或破千亿元

舵理

2015年全球童装市场规模达到1356亿美元，占据全球服装市场12%。在过去五年中，童装市场的增速始终高于女装及男装市场。这一势头目前预测将延续到至少5年后。而在中国，随着“二胎政策”的全面实施，童装消费随之增加。相关数据表明，中国童装市场规模有望在2017年突破1500亿元。   



面对这么大一块蛋糕，各大服装品牌甚至明星们早已蠢蠢欲动了。上周贝嫂的同名品牌VICTORIA BECKHAM借着和超市TARGET的合作推出了不少童装产品，整个系列设计颇有贝嫂范儿，售价还很友好;而设计出YEEZY系列球鞋的“侃爷（KANYE WEST）”，上个月刚在SNAPCHAT曝出将联手老婆KIM KARDASHIAN推出为女儿NORTH设计的童装品牌;流行歌手JAY Z和碧昂斯五岁的女儿BLUE IVY CARTER也将有一条自己的童装产品线。而且据说，一起上市的还会有香水和化妆品。   



KANYE WEST和KIM KARDASHIAN为女儿设计的童装。相比较于明星们，各大服装品牌的动作快多了。GUCCI、DOLCE&GABBANA、BURBERRY、VERSACE、BALMAIN、STELLA MCCARTNEY等叫得上名字的大牌都几乎有独立的童装线;而诸如GAP、ZARA、H&M、COS、JNBY等国内外中低端品牌，亦已染指该领域。   



         




江南布衣的童装系列   



而集合品牌零售商们，也早就开始行动了。高端童装网商平台CHILDRENSALON.COM通过向110个国家的顾客，销售超过280个设计师品牌的童装，在2015年时年营业额达到427万英镑，较上一年同期上涨51%;奢侈品电商FARFETCH和NET-A-PORTER也意识到了这个市场的潜力：前者在全年已开辟专门的童装销售页面，而后者在2013年时就已经抢先注册了将会用于童装销售的PETITE-à-PORTER的域名。   



         




DOLCE&GABBANA春夏2016童装   



为什么近几年童装市场会发展得如此迅猛呢?其一是社交媒体的兴起。在社交媒体的时代，家长们比以往任何时候都更关心孩子们的穿着，而孩子们自己也是。在社交媒体上PO出自己孩子的美照，获得别人对自己孩子的赞美，这令很多家长感到自豪以及由衷的开心。   



另一面，父母们也通过越来越多样的产品，为自己对子女的爱与期许，找到了一个新出口。相比起投资房地产、金融等领域，中国大部分父母此生最大的一笔投资，实际是在孩子身上。并且，因为“爱”的原因，这笔投资往往缺乏理智可言。   



而在中国市场，随着国内二胎政策的放开，新生婴儿的数量保持甚至超越目前的高增长率，婴幼儿服饰的需求以及大龄童装的需求水涨船高，自然而然地促进了童装在国内的高速发展。