无印良品正计划加速扩张中国市场

祖秀梅

日本生活方式品牌无印良品（MUJI）正计划加速扩张中国市场。   



品牌计划未来4年，每年在中国新增40家门店，从当前的 200家门店增长至360家。公司同时将继续在其他亚洲国家和地区开设门店。公司计划到2021年，将海外门店数增加60%至640家。   



公司认为，中国的中产阶级正不断扩大，因此有足够的门店扩张机会。无印良品已在50个中国城市开设门店，除进一步深挖上海、北京等主要城市，公司还将扩大位于重庆、苏州等城市的门店网络。未来还将推出占地600～900平方米，出售热销化妆品、食品等4000多种商品的大卖场。   



无印良品首家主题酒店也将于今年年内在中国开业。小田急电铁集团子公司UDS将负责MUJI Hotel的规划、建筑设计和酒店运营。无印良品的母公司“良品计划”将负责客房和其它空间的设计，提供床、窗帘等寝具和卫浴等用品。酒店内部还将设有一家MUJI门店和咖啡厅。   



公司表示，因中国经济发展，消费者对定价稍高、实用兼具设计感，没有logo的品牌需求不断增长。   



迄今，无印良品以亚洲市场为中心，共拥有400家海外门店，其中，中国大陆200家，台湾40家，韩国20家。近年来，品牌一直以每年新增50～60家门店的速度扩张，今后还将继续这个势头。尽管日本本土市场也每年新增10～20家门店，但截止至2017年，MUJI的海外门店数已近乎与本土门店数（约420家）持平。   



除中国市场外，MUJI 还在积极拓展其他亚洲市场。公司已与菲律宾的零售巨头合作，将此前的加盟模式改为在当地设立合资公司复杂运营，公司还对当地门店的产品陈列和采购流程进行调整，提高效率。MUJI 还计划进军俄罗斯市场。   



截止2017年 2月底的财会年度，因日元走强，无印良品母公司“良品计划”的海外市场营业利润同比下滑 4%至 163亿日元。海外市场为公司贡献了40%的利润。   



因中国中产阶级消费族群扩大，促进休闲服市场增长，日本各大服装零售商开始发力中国市场。快时尚巨头优衣库（Uniqlo）计划每年新增100家门店，同时将更经济的副线GU打造成集团第二大核心品牌。   



H&M、Zara等快时尚品牌，也继续在中国市场以每年新增 60多家门店的速度增长。家居巨头宜家（IKEA）也计划，以北京、上海等大城市为中心，每年开设20家中国门店。