瑞士腕表业今年呈现出复苏态势

牧巨御

     



在2016年遭遇寒冬之后，数家瑞士钟表行业巨头在新年伊始呈现出复苏态势，但迹象表明衰退尚未到达谷底。   



受中国反腐、欧洲恐怖袭击和智能手表崛起的影响，瑞士钟表出口2016年同比下滑9.9%，为连续第二年出现下滑，亦创下金融危机以来最大跌幅。尽管LVMH集团、历峰集团先后发布的2016财报均显示旗下腕表销量呈现增长态势，可整个行业的形势并不乐观。瑞士钟表协会近期公布的数据显示，瑞士钟表出口今年1月同比下滑6.2%。市场分析认为，瑞士钟表行业并未从根本上走出困境。   



LVMH集团董事长Bernard Arnault就曾警告称，虽然业绩向好，但欧洲地缘政治和经济不稳定问题仍然是隐患。此外，中国打击反腐和逃税还在继续，香港市场库存仍然高企，而近期瑞郎持续走高也进一步抑制钟表消费。长期看来，瑞士钟表行业面临的最大威胁还是随着智能手表的兴起，消费者习惯的改变。   



花旗集团奢侈品证券研究主管Thomas Chauvet认为，销量好转并不代表钟表行业的衰退已经触底，对于钟表行业来说，规模缩水或许才刚刚开始。“在过去十年来，钟表商们一直在提价，却没有多少创新。过于自满是他们面临当前危机的主要原因，”他说道，“他们无法适应消费者行为的改变。”