中国游客爱把欧洲当促销阵地 全球奢侈品消费达30%

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美媒称，问一问法国或是意大利的某家奢侈品店，他们最大的主顾是谁，答案可能不是法国或意大利顾客。给他们带来最多销量的，十有八九是在海外疯狂购物的中国游客。   



据美国石英财经网站4月18日报道，对很多国际大品牌而言，中国顾客即使不是最最重要的，也是最重要的客户群体之一。他们贡献了全球奢侈品消费的30%，但多年来，他们的购物行为大多发生在中国之外。他们如此热衷于在度假时购买路易威登（LV（专题阅读））的背包和普拉达（Prada）的鞋子的一个重要原因是，在国内购买这些东西要贵得多。正如美国贝恩公司所说的，在欧洲购物是如此便宜，以至于很多中国消费者把欧洲当成了“世界上最大的当季打折商场”。   



法国巴黎银行证券业务部在最近的一项研究中，分析了不同地区的价格差异，并指出，中国的奢侈品价格比全球平均价格高出约21%。而法国和意大利的奢侈品价格则比全球平均水平低22%。   



Exane比较了4846种产品在所有市场上的价格，随后发现，巴黎世家的产品在中国比在法国贵了约25%。LV在中国比在法国贵了近50%，而阿玛尼则要贵70%。   



中国的财富品质研究院认为，这种价格差异主要是中国的税和关税造成的，此外还有人民币汇率和不同品牌分销成本的因素。   



报道称，欧洲的商店越来越依赖中国顾客。Exane分析师指出，意大利和法国的奢侈品销售，有超过70%来自以中国买家为主的外国人，而在英国和瑞士，这个比例是50%。   



报道称，除了豪放的中国游客，代购业务的增长，也是造成这种局面的原因，一些买手在欧洲和美国代替身在中国的顾客购买商品。   



然而，中国人在国内外消费的失衡局面，最终可能发生转变。去年，中国人在国内购买奢侈品的开支的增长速度，自2001年以来首次超过他们在国外消费的增速。中国政府一直在打击代购行为，而恐怖袭击使欧洲的旅游业蒙受打击。   





   



Exane认为，价格的差距也有可能缩小，尽管这不会很快发生。分析师们说：“我们预计，随着中产阶级需求的增长和互联网带来的价格透明度，未来的价格差距将会缩小。”   



来源：中国旅游新闻网