继 Gucci，YSL 和 Balenciaga 之后，开云集团锁定下一个“明星”品牌：Alexander McQueen

游生

法国开云集团（Kering）公布的最新财报显示，旗舰品牌 Gucci 上半财年销售额同比增长44.1%，其中第二季度销售额同比增长40%，这已经是 Gucci 连续六个季度销售增幅维持在35%以上。   



然而，一些投资者开始担心开云集团的未来，因为看起来 Gucci 的高速增长让母公司开云越来越依赖这个品牌。他们提出：开云是否将所有赌注都压在了 Gucci身上?Gucci 还能带领开云跑多远? 周五，开云集团股价下跌了 7.7%，正是因为 Gucci 第二季度销售额没有达到之前分析师们的预期，对 Gucci 成长放缓的担忧再次占了上风。即便如此，开云的股价今年以来也已经上涨了30%左右。   



对于上述问题，开云集团高层倒是信心满满。首先，他们对 Gucci 这一“现金牛”在下半财年延续佳绩深信不疑。此外，他们表示集团的增长并非只靠 Gucci 一个顶梁柱。   



不仅如此，开云集团已经蓄势待发，锁定了继 Gucci，Yves Saint Laurent（YSL），Balenciaga（巴黎世家）之后的下一支潜力股：Alexander McQueen。   



     




为什么是 Alexander McQueen?   



上半财年，开云集团再次交出了亮眼的成绩。财报显示，开云集团上半财年销售额同比增长26.8%至64.32亿欧元，按不变汇率计增长33.9%。其中第二季度，集团销售额同比增长26.4%至33.2亿欧元，剔除汇率影响，第二季度销售额同比增长31.5%。   



除了 Gucci 高速增长外，Yves Saint Laurent 也表现优异，销售额同比增长19.7%。此外，受益于 Balenciaga 和 Alexander McQueen 的推动，集团其它奢侈品牌部门的销售额同比增长36.5%。   



Gucci 和 Yves Saint Laurent 堪称开云旗下两大最为成功的品牌，凭借这两大品牌在商业上的出色表现，开云集团逐渐缩小了与竞争对手、全球奢侈品巨头LVMH集团的差距。   



同时，在格鲁吉亚裔德国设计师 Demna Gvasalia（Vetements 创始人）的带领下，Balenciaga 完成了从老牌时装屋到前卫时装品牌的华丽转变。如今 Balenciaga 已经跃升为开云旗下增长最快的品牌，年销售额逼近10亿欧元。   



集团董事总经理 Jean-François Palus 在电话会议中亦强调，集团的增长并非仅仅来自 Gucci。他特别指出：“Alexander McQueen 将是继 Balenciaga 之后，集团下一个重点关注的品牌，它在上半年的表现也证明了这点。当然，Balenciaga 的表现也很棒。”   



集团没有公布 Alexander McQueen 单独的财务数据，首席财务官 Jean-Marc Duplaix 称，目前披露还为时过早，但他表示， Alexander McQueen 在现任 CEO Emmanuel Gintzburger 的带领下拥有巨大潜力。Emmanuel Gintzburger 于2016年加入 Alexander McQueen，此前供职于 Saint Laurent。   



Jean-Marc Duplaix 在电话会议中说道：“我们正致力于发展 McQueen，从创意层面上来说，这个品牌拥有丰富的内涵，和强大的DNA。我们正在为它的增长打造根基，就像过去我们为 Saint Laurent 和 Balenciaga 所做的那样。 ”   



     



Alexander McQueen 由已故英国时装设计大师 Alexander McQueen 创办于1992年并担任创意总监，2000年被当时的 Gucci 集团收购，后归属于开云集团旗下。2010年2月，Alexander McQueen 去世。同年5月，Sarah Burton 被任命为品牌创意总监。   




精简品牌，专注核心奢侈品业务   



开云集团正在精简旗下品牌组合，以更好地专注于核心奢侈品牌。   



年初，开云宣布将分拆旗下德国运动品牌 Puma（彪马）多数股份;   



今年三月，英国设计师品牌 Stella McCartney 宣布从从开云手中回购其同名品牌 50%的股份，转为独立运营，双方结束17年的合作;   



今年六月，开云宣布将把英国设计师品牌 Christopher Kane 51%的股权回售给设计师本人;   



同样在六月，开云旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 前创意总监 Tomas Maier 离任后不到两周，他的个人品牌也被关闭;   



集团目前仅存的体育和生活方式品牌为加州滑雪装备品牌 Volcom，未来时机合适，该品牌也极有可能被出售。   



Jean-Marc Duplaix 表示，尽管集团现金流大幅增加，但是他们近期内没有任何收购计划。“短期内，收并购不在我们的议程之中，我们将继续专注于现有品牌的扩张，并执行各个品牌的战略计划。”   



集团预计，未来可能会从当前的高速增长回落，但增长过程是渐进的。Jean-François Palus 表示：“我们未来业绩的对比基数将会越来越高，这势必会影响我们的同比增长幅度。此外，全球不确定的政治和宏观经济环境也会带来一定影响。”   




Gucci 势头不减，开云集团着力打造“新奢侈”   



六月份，Gucci 的总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 表示，本财年的目标是让 Gucci 的增长速度保持在整体奢侈品市场增速的两倍，最终实现 100亿欧元的年销售额。在 CEO Marco Bizzarri 和创意总监 Alessandro Michele 的共同领导下，Gucci 去年销售额达到62亿欧元。   



2018上半财年，Gucci销售额达到38.52亿欧元，Duplaix 指出，这个数字几乎等同于 Gucci 2015财年全年的销售额（当年销售为38.98亿欧元）。“当下 Gucci 的需求丝毫未减，我们很有信心下半财年的销售增长会非常坚挺。”   



此外，Duplaix 还指出，尽管受欧元走强影响，中国消费者在欧洲的消费有所减少，但是他们在亚洲的消费却增加了，他强调，目前阶段并有没看到中国市场需求放缓的任何迹象，第二季度中国市场的表现非常积极，与第一季度相比毫不逊色。   



     



Palus 认为，开云旗下的品牌组合打造了一种“新奢侈”，从而促进了品牌的需求，他表示上半财年集团取得的增长非常合理。“从定价，门店网络，客户体验等方面，我们不断强调品牌的专属性，但这并不意味着我们会把任何消费者排除在外。”   



开云正在为旗下 Yves Saint Laurent 和 Balenciaga 增开更多新店，同时加大珠宝品牌的投资力度，包括 Boucheron 和 Pomellato 等，这些珠宝品牌都是中国市场的新来者。Duplaix 指出，香港珠宝品牌 Qeelin（麒麟）在中国增长迅速。   



尽管旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 的业绩依然令人失望，第二季度销售额同比下跌2.3%。但是集团对于该品牌的复苏抱有信心。   



近日，Bottega Veneta 宣布，自7月1日，年仅32岁的 Daniel Lee 将接替 Tomas Maier 担任品牌创意总监。Daniel Lee 此前曾在 Céline 担任成衣设计总监。他将于明年2月发布他上任后的首个系列。   



此前，开云的竞争对手 LVMH 集团和爱马仕（Hermès）集团也相继发布了上半财年财务数据。LVMH 上半财年销售同比增长10%，有机增长12%，其中第二季度有机增长11%;爱马仕上半财年综合销售收入28.53亿欧元，按不变汇率计同比增长11%，按当前汇率计同比增长5%，其中第二季度按当前汇率计同比增长7%。   



来源：华丽志