美国词典从此又多个新词汇“快时尚”

蔼乖

上周二，美国《韦氏大词典》在其官方网站公布了一批新收录的词汇，其中除了因政治、餐饮，流行文化而生的新单词或术语外，用来形容Zara、H&M等品牌定位和商业模式的“快时尚”（Fast Fashion）一词亦赫然在列。   



1828年，《韦氏大词典》创立，其前身是《美国英语词典》，该词典是美国最家喻户晓的经典工具书，可谓是美国版的《新华字典》。   



《韦氏大词典》网站上对于“快时尚”（Fast Fashion）一次的释义   



在韦氏大词典的网站上，快时尚的定义为：在设计、创意及市场方面，着重于将流行趋势快速转化为顾客易得的低廉服饰。此外，还列举了《经济学人》等媒体在过去的报道中，涉及快时尚定义的语句作为进一步解释。   



同样根据网站上的显示，“快时尚”一词的最早出现和使用，是在一份出版于1977年的匹兹堡当地报纸上，当时该报用“快时尚”形容一批低价格女鞋。   



尽管用以区别定制、手工服装，以较大规模、流水线生产，也是未来的快时尚根基的成衣（Ready to Wear）早在18世纪便已存在，但1970年代却是孕育快时尚的重要时期——1973年，Topshop被当时的母公司Burton Group重新定位为针对青少年的独立品牌;1975年，Zara在西班牙创立;次年，1947年创立的瑞典品牌H&M正式进入英国市场。   



推动成衣发展的美国亦是快时尚的根据地，1960到1980年代，包括Gap、American Eagle、Banana Republic，Forever 21等品牌陆续诞生——而就连瑞典的H&M，亦和美国有着千丝万缕的联系：二战后，该品牌的创始人Erling Persson在目睹了美国零售业和制造业的高效和繁荣后，进而产生了对H&M的规划。   



而在遥远的日本，优衣库的首家店铺在1984年开业。同年，西班牙另一大快时尚品牌Mango创立。   



但整体而言，这些品牌在过去更得多被描述为针对年轻消费群的“流行服饰”，那到底是出于什么样的原因，“快时尚”逐步开始成为其代名词呢?   



除了《韦氏大词典》的说法，《纽约时报》对推动“快时尚”一词的普及化亦功不可没。   



1989年，Zara纽约首家店铺开幕后，Anne-Marie Schiro为《纽约时报》撰写“Fashion; Two New Stores That Cruise Fashion’s Fast Lane”一文中使用“快时尚”这个词汇，用以形容该品牌的定位。   



不过，对于传统时装行业以及人权、环境组织来说，快时尚的定义还包括着无耻的抄袭、汗血工厂和环境污染——但倘若细究成衣发展史，便会发现，这些问题早已存在，这个锅快时尚不背。