羽绒行业量减价增，企业寄望开拓中高端市场

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三年来，中国羽绒服装量减价增，羽绒市场消费正悄然升级。   



2016年以来，羽绒服产量连续3年下降。根据国家统计局发布的数据，2018年，我国规模以上企业羽绒服装产量为1.9亿件，同比大幅下降32.8%，为近五年新低。   



同时，根据中华全国商业信息中心发布的数据，2018年全国重点大型零售企业羽绒服销售平均单价同比上涨20.8%，创近八年来新高。   



11月18日，在第25届中国国际羽绒博览会上，国际羽绒羽毛局副主席，中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示，今年冬季，羽绒服普遍涨价，原因是多方面的。比如，2017和2018年羽绒价格上涨了近一倍，使羽绒制品的生产成本有所上涨。此外，功能性、高品质的产品需求增大，行业整体往高质量发展，功能性面料、高端极品羽绒、国际知名设计师的应用等，体现了优质优价。   



根据中国羽绒工业协会发布的《中国羽绒行业高质量发展白皮书（2019）》，近年来，国人生活水平不断提高，消费能力越来越强。随着加拿大鹅、MONCLER等国际羽绒服品牌进入中国市场，羽绒服高端消费需求被发掘，加之国家和行业政策的推动，国内羽绒服装也在加速提质，拓展中高端市场。   



中国是世界上最大的羽绒及制品生产、出口和消费国。根据联合国粮农组织FAO的数据，中国鸭养殖量占全球74.2%，鹅养殖量占全球93.2%。作为鹅鸭养殖业的副产品，中国羽绒原料也占据全球份额的70%以上。   



然而，中国仍然是一个羽绒大国，而非羽绒强国。   



前述白皮书提到，目前，行业羽绒服出口仍然以贴牌加工为主。高质量发展，提升中国羽绒服品牌的国际竞争力，完成行业从产品输出到品牌价值输出的转变，是中国羽绒行业对外贸易的重要增长空间。   



姚小蔓提到，一些国际知名品牌的羽绒服，8000-10000元起价，在市场上屡见不鲜，而且还需要排长队购买。   



与世界名牌比较，国内鹅绒、羽绒品质的差距在哪里?   



安徽省六安市羽毛（绒）产业协会副会长、安徽省皖西羽绒厂总经理管华侨对媒体表示，从品质上来说，中国的羽绒并不比其他国家的羽绒品质差，不能用产地来衡量品质。   



他认为，从品牌认知上，国内羽绒制品这些年高端市场几乎空白，与国外每个市场都有不少的高端品牌形成对比（如加拿大鹅，法国的Moncler，美国的the north face等）。此外，国内高品质羽绒市场还未形成较大规模，没有知名品牌做品质背书，欧美大多数高品质羽绒制品商不选择从中国供货。三是国内品牌定位不明确，消费者在选择国内品牌的时候，缺乏品牌认知能力。而国外的羽绒服品牌定位相比清晰，如北美户外羽绒服，有很多系列可以选择。   



国内外羽绒行业存在差距，标准原因也是一个方面。如今，行业标准水平总体与国际先进标准相当，但是现行国家标准低于不少行业标准。   



从2016年协会牵头修订GB/T 10288《羽绒羽毛检验方法》和GB/T 17685《羽绒羽毛》两项国标开始，中国羽绒行业的标准开始了与国际接轨和统一的进程。目前，GB/T 14272《羽绒服装》和QB/T 1193《羽绒羽毛被》系列标准的修订工作即将完成，行业所有标准将基本协调统一。   



姚小蔓称，标准的提升，将从根本上提升产品品质，有助于中国品牌提升国际竞争力。   



来源：第一财经　　作者：邵海鹏