马莎百货衣服销售终于有起色了 但复兴大计仍有阻力

令狐莎

     



英国最大女装零售商Marks and Spencer Group PLC（MKS.L）马莎百货M&S在一季度大幅收窄了服装销售的跌幅，但食品业务意外出现倒退，首席执行官Steve Rowe的复兴大计可能因此遭受阻力。   



Marks and Spencer Group PLC（MKS.L）在周二午盘急挫最多5%至321.9便士。   



截至7月1日的一季度，随着全价销售连续第二季增长，录得7%的增幅，英国本土市场服装和家居部门的同店销售跌幅从四季度的5.9%和去年同期的接近9%显著缩窄至1.2%，低过市场预测的1.3%，Steve Rowe指出期内集团减少了折扣，也没有清货促销，对该部门的表现感到满意。   



他在季报后分析师电话会议上预期服装同店销售可在2018财年底前恢复增长。“我们绝对在去年提出的改革计划的轨道上，”Steve Rowe对分析师说道，“无论全价销售、销量还是门店数量，我们的市场份额都得到了提高”。   



M&S马莎百货在今天才开始夏季清货，比2016年推迟了一个星期，而且季末库存也大幅减少。   



然而近年的增长引擎——食品部门同店销售同比微跌0.1%，若非复活节落在一季度期内，跌幅会更大，而市场预期会有0.6%的增长。Steve Rowe在季报中强调一季度销售符合集团预期，食品专门店Simply Food的扩张持续带来增长，表现比设想更佳。   



但脱欧的决定导致英镑贬值，国内物价上升但工资水平滞涨，国民的可支配收入和购物意愿被削弱。Visa Inc.的最新消费者支出指数显示4-6月英国消费者支出同比下降了0.3%，为2013年三季度以来的最大降幅。   



虽然食品和饮品等必需品的开支上升了2%，但M&S马莎百货的食品业务并非以低端必需品为定位，因此也遭受到了冲击。相反，Aldi和Lindl等折扣食杂百货零售商则大受欢迎，不断侵占市场份额。根据Kantar Worldpanel最近的数据，在截至6月中旬的前12周内Lindl和Aldi是英国增长最快的超市，分别实现18.8%和18.7%的销售增长。   



Peel Hunt分析师Jonathan Pritchard表示基于食品市场的有利外部环境，M&S马莎百货食品业务的负面表现是始料不及的。Investec分析师Kate Calvert指出这已经是该业务连续第二个季度跑输整体市场。Hargreaves Lansdown高级分析师Laith Khalaf也认为由门店扩张带动的增长无法掩盖同店销售下滑所带来的失望。   



Steve Rowe承认在2020年前开设250间Simply Food食品专门店的计划蚕食了部分原有门店的销售。Shore Capital分析师Darren Shirley在今天的研究报告中，指出这显示Steve Rowe缩减服装销售网络的同时扩张食品业务的重组策略可能会是一个漫长而艰巨的过程。   



Steve Rowe于2016年11月发布了五年计划，不仅让M&S马莎百货撤出包括中国内地在内的10个国际市场，也将在英国国内关闭30间门店并裁员和重组管理层，而食品业务是目前和未来扩张的重点。截至一季度末，该集团已经关闭全球53间关店计划中的28间门店。   



一季度Marks and Spencer Group PLC马莎百货收入总计25.315亿英镑，同比上涨2.7%，固定汇率计涨幅为1.8%。英国和国际市场分别上涨2.6%和3.8%至22.592亿英镑和2.723亿英镑;M&S.com上涨5.8%至1.848亿英镑。英国本土市场同店销售减少0.5%。固定汇率计国际市场收入按年下跌4.0%。   



该集团仍然维持全年业绩预期。   



Marks and Spencer Group PLC马莎百货将在今天稍后时间举行年度股东大会，这是Robert Swannell自2011年担任董事会主席以来的最后一次股东大会。在英国零售业界拥有崇高地位的英国超市集团Asda前首席执行官兼主席Archie Norman将于9月1日履任新的董事会主席。   



市场憧憬Archie Norman过去几十年跨行业跨界别的突出成就和领导经验能够带领M&S马莎百货重拾辉煌。“对Archie Norman的任命是一个极好的选择”，英国高管猎头公司Flint Hyde的董事James Hyde表示，“他让Asda摆脱了非常困难的境地”。   



该集团也在5月初任命了服装零售经验为零的Jill McDonald作为服装、家居和美容部门的总经理。   



来源：无时尚中文网