报告：中国体育产业充满商机 如何拥抱黄金时代？

鱼谷易

　　随着国内体育市场的发展，国际体育产业对于中国市场关注度的提升，以及13.7亿的庞大人口，让中国已经成为全球体育产业发展的动力之源。中国的体育事业发展可谓如日中天----国内的许多体育联赛，比如CBA和中超联赛，正在逐渐专业化;越来越多专业赛事在中国举办，比如北京成功申办了2022年的冬奥会;很多国际队伍、联赛和赛事也纷纷启动在中国筹办赛事。   



　　国家政策导向、资金投入以及媒体和科技的发展，都让中国的体育产业获得了蓬勃发展的契机。   



　　即便是在这样一个充满发展机遇的市场中，我们仍然需要正视一些最基础的问题：对体育赛事赞助创造以及品牌主的投资的价值进行精确衡量。当然，这一切还是要回到这个市场最核心的一些问题：1）崛起的中产阶级;2）国家结构的方式;3）城市差异。   



　　近期，尼尔森和Leaders一起发布了一系列聚焦中国体育产业的白皮书，对中国的这一新兴产业进行了研究和展望。   



　　
运动迷档案   



　　尼尔森研究数据显示，对运动感兴趣的人口占城市人口将近六成（59%），总计达到4.32亿人。其中男性占比达到61%，39%为女性。82%的运动迷年龄在26-45岁之间。超过30%的运动迷家庭年收入在20万元人民币以上。   



     



　　
国民运动兴趣呈现增长趋势   



　　近年来，越来越多的运动项目受到中国消费者喜爱。其中，大家对足球的兴趣在过去三年时间里增长稳健，热爱体育的中国消费者占16-59岁城市人口的三成（31%）。   



　　而篮球是目前国内最受欢迎的运动-CBA（中国男子篮球职业联赛），中国最顶尖的篮球联赛，建立于1995年，而当时NBA（全美篮球联赛）已经在国内电视转播超过十年。   



　　自行车运动的热度近年也有所上升，原因一部分归结于国家在2008年的北京奥运会之后不断加大对体育产业的投资，另一部分也得益于环法中国赛等自行车赛事在中国的陆续登场。   



　　同时，赛车和综合格斗的热度也有所上涨。   



　　
活跃健身用户的兴起   



　　研究显示，三分之一（32%）的中国城市人口都有参加体育运动的习惯。中国消费者对于健身和保健也表现出持续增长的热情。其中，接近半数受访者（47%）选择慢跑，而三年前这一比例仅为31%，23%的人选择羽毛球，18%打篮球。   



　　在2014年中国政府报告中，全民健身和健康被放在了非常重要的位置。其中最受人关注的，就是在2025年之前，创造价值5万亿元的中国体育产业康上。其中一个非常明确的目标是希望能够鼓励超过5亿国民参与到运动中去。   



　　这一举措促进了大量企业在运动设施上的投资，并且让很多国内外的资本持有人加入到和中国公司的长期战略合作中，想要在中国市场吸引数量庞大的中国体育消费者。   



　　
展望中国体育产业未来发展   



　　中国体育产业充满了商机，但是一个事实是，这个市场也正在不断的演变中。不论国内外，最成功的投资人和品牌商，将会是那些可以顺势而为，适应市场变化的。深入地理解中国的体育与商业的发展道路对于成功而言是至关重要的，尤其是要站在国家的层面上俯瞰大局。   



　　短期内，聚焦的重点依然会是国际投资者进入中国市场上，比如举办赛事、培训、巡演、开创办事处等。但是长期来说，当他们集合了商业发展势头，会期待中国投资人能够看到更广阔的机遇，主动出击。在任何一个市场中，对粉丝行为和消费者习惯的细致研究都是非常重要的，它会帮助投资人、品牌主以及方方面面的利益相关方释放更高价值。   



　　来源：尼尔森市场研究