为什么奢侈品牌都想跟运动品牌联名？

充正雅

     



或许喜欢关注时尚与球鞋的朋友们会发现，近期各大运动品牌，包括PUMA、adidas、Nike等都在跨界联名方面纷纷展开新的动作，同样是重磅联名合作，且是奢侈品牌。   



这一「扎堆」的相似举动，不免让人猜测其背后真正的原因。   



BALMAIN与PUMA推出首个联名系列。   



Cara Delevingne自2016年与PUMA合作以来，双方一致保持了高密度的合作，同时BALMAIN也是Cara Delevingne的重要合作伙伴，正如BALMAIN的全球创意总监Olivier Rousteing说的那样「没有一个现代风格偶像能如Cara Delevingne这般更贴近BALMAIN 2019秋季时装秀“麻烦制造”的主题。」   



或许是因为Cara Delevingne的提议和PUMA、BALMAIN的品牌契合度，10月中旬，BALMAIN宣布了与PUMA的联名合作企划，这也是Cara Delevingne与PUMA合作以来，首次参与设计。   



BALMAIN全球创意总监Olivier Rousteing强调，这不仅仅是一次普通的时尚联名。   



“Cara是我的挚友，而这次合作是我们共享愿景的结晶，”他如是说，“参与这个合作系列的每一方：PUMA，BALMAIN，Cara和我，都决心创作出一些永不过时的设计。最重要的是，我们坚持要通过设计传递出我们强有力的理念，准确地反映出我们鲜明的特点与始终不变的信念。”   



Prada与adidas正式宣布将推出联名系列。   



其实，这并不不是adidas第一次与奢侈品牌合作，早在2017年，adidas就携手Pharrell Williams以及CHANEL共同推出全球独家联名球鞋CHANEL X adidas Originals NMD Hu。   



继上月末的传闻之后，Prada与adidas于11月7日正式宣布将展开合作，并各自在官方网站开设了一个特别页面。   



对于此次与adidas的合作，Prada官网是这样解释的：Prada和行业领先的运动服装品牌adidas携手开始新的合作旅程。此次合作的目的是调查技术和创新领域，并通过意想不到的策略挑战传统知识。   



adidas的体育传统和富有远见的技术开发方法与Prada在皮革制品领域享誉世界的历史以及对奢侈品和品质的无与伦比的视角相融合，这是品牌「Made in Italy」的代名词。   



虽然Prada和adidas目前尚未透露具体合作内容，但从预告图看来，双方的联名或将包括两双鞋款，且Prada for adidas联名系列均由Prada于意大利生产，将有男、女款可供选择，并计划在12月正式发布。   



Dior与Nike/Jordan Brand联名系列即将正式登场？   



其实早在2017年，Dior前男装创意总监Kris Van Assche在自己的Instagram发布了一张Dior与Nike结合的全新Logo图片，并标注「JUST DO DIOR.」的文案，一时间引发大众热议。然而后来Kris Van Assche却将此贴文删除，且再无下文。   



直到前几日，Instagram帐号 outpump便提及此次联名，并提到Dior与Nike双方似乎正非常有机会即将展开合作，随后此消息也被知名爆料帐号 supreme_leaks_news转发，引发大众猜测。   



而就在这一消息发布不久，Dior与Nike旗下Jordan Brand再次传出消息，根据Instagram爆料账号 Ovrnundr消息，Dior将与Jordan Brand展开联名合作，并以Air Jordan 1作为设计蓝本，全球限量发售1000双，售价为2000美元，并预计于2020年6月正式发布。   



回看这一联名企划，细想Dior为何会与Nike选择彼此？不难看出在这一动作背后少不了Dior男装设计总监Kim Jones的「牵线搭桥」。   



在Kim Jones就任Louis Vuitton男装设计总监期间，主导了Louis Vuitton x Supreme联名企划，这一动作打破人们对于奢侈品牌与街头品牌的界限与想象，同时也获得了巨大的商业成功，更有传闻称，该合作系列销售额达到1亿欧元。   



去年年初Kim Jones宣布卸任Louis Vuitton男装艺术总监，担任Dior男装艺术总监。而也就是在这短短的一年多的时间，Kim Jones将Dior男装形象彻底「推翻重建」。   



例如其个人团队十分强大：帽子设计师Stephen Jones、得力助手Lucy Beeden、潮流品牌Alyx的创始人Matthew Williams及珠宝首饰设计师Yoon Ahn，这样的组合不仅平衡了高级时装与街头潮流的关系，也打动了众多年轻消费者的心，所以这次与Nike和Jordan Brand的联名系列也让人更加期待。   



众所周知，头部奢侈品牌与设计师品牌有着很大的区别，且在对待联名合作时有着更严苛条件以及更严谨的态度，一个是追求其工艺与设计的完美展现，另一个则追求运动的专业性及舒适度，想要在此基础打造一款符合双方调性的产品，也是一个难题。   



但随着千禧一代逐渐成为奢饰品消费的主力军，街头流行文化也成为各大品牌设计成衣以及鞋履所参考的重要坐标，同时奢饰品牌也积极调整品牌战略以适应这一变化，包括更换但这并不意味在追求销售额的同时降低其品牌调性。   



来源：鞋头网　　作者：YOUNG