运动品牌的“猪年限定“都带来哪些惊喜？

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马上要过年了，运动品牌的“猪年限定“也都揭开了面纱。在经历了“D&G事件”后，更多目光聚焦到各大品牌对中国风的理解上。那么，今年的运动品牌又会带来哪些惊喜/惊吓呢？   



“圈钱大户”耐克这次旗下三大品牌Nike、Converse、Jordan三线齐发。作为讲故事的高手，耐克的营销从来都不会让人失望，不论是为乔丹交付罚款（NBA当时的规则是鞋面白色比例必须达到51%，而乔丹一代球鞋由于颜色太过鲜艳违规，穿一次要被罚款5000美元），还是在30周年放出争议人物卡佩尼克海报，耐克的行为都“忠诚于品牌定位的，并符合其所代表和沟通群体的利益”。   



在耐克官网首页，以蛇皮、金鬃毛拼接外加红色点缀制作的鞋身，顶端还趴着个小娃娃的AIR MAX 98完美实现霸屏，配色十分炸裂。   



这款被被命名为“chuck 70”的猪年限定鞋以红黑为基调，配上几何拼接式绗缝图案，拉近一看还别有洞天：   



耐克旗下备受关注的Jordan品牌，今年的发挥则十分稳定。   



Jordan品牌的猪年限定鞋以Air Jordan 12为原型，配色选用经典的黑白双色作为主调，黑色缎面拼接，鞋款内衬采用来自中国传统的百家衣拼贴图案，鞋舌处刻有代表猪年“己亥”字样。   



说完耐克，就不得不提一下它最大的竞争对手阿迪达斯。亚太地区一直以来对阿迪达斯的增长都有着重要的推动作用。在中国最重要的节日里，今年的CNY系列以“悟所不能”为主题，采用“悟”系列的西游记元素来打造节日气氛，售价从899元到1399元不等。   



在今年的CNY系列中，大家最期待的莫属利拉德最新签名鞋Dame 5，包括两款配色。一款为黑色鞋面搭配红色点缀，白色中底上带有黑色“能”字，外底为透明亮桃粉。另一款配色为大红色荔枝皮打造，中底同样带有黑色字样，年味十足。   



此外，近期罗斯再度打出生涯巅峰水准，虽然落选全明星首发阵容，但他的签名鞋同样是大家关注的焦点。其鞋面为经典的黑红装扮，让人想起罗斯在芝加哥的时代，鞋领及外底被肉粉包围，大面积“能”字铺满中底，个性十足。   



阿迪达斯产品线十分繁多，引起广泛讨论的另一个系列则是菲董与之合作的Pharrell Williams x adidas Crazy BYW系列和Pharrell Williams x adidas Solar Hu Glider系列。   



其中，Pharrell Williams x adidas Crazy BYW系列以大红底色外加金黄色点缀，本意为中国锦鲤，但这个配色也被部分网友评价为“番茄炒蛋”。   



值得一提的是，彪马中国官网上线的第一双篮球鞋“CLYDE COURT”主打配色也是红黄两色，10分钟不到的时间就已售罄，可能这个购买力让品牌们深切体会到中国人对红黄配的喜爱。   



Pharrell Williams x adidas Solar Hu Glider系列的中国风更加浓烈——鞋面以黑红为主色调，搭配“HU”“福”绣线。   



跑鞋营中，亚瑟士直到1月23日才推出了猪年限定系列鞋款GEL-LYTE与GEL-PTG，鞋帮上加了“亥”字刺绣。   



另一家曾以复古跑鞋大热的new balance则推出了红色跑鞋，一共4种颜色的鞋，各印有中国人过年常用的祝福语。   



与上述品牌以一己之力展现自己对中国风的理解不同，Vans今年选择与中国设计师苏五口合作猪年生肖系列联名鞋款。   



这个系列以“不胖、不立，肥年快乐”为主题，在经典鞋款ERA、SK8-HI、OLD SCHOOL上动手脚，取“肥”的寓意，把元素悄悄“放大”。   



翻过来鞋底还附赠彩蛋。   



不管怎么说，无论是为了营销还是为了示好中国市场，各大运动品牌在新春都绞尽脑汁为中国人民推出了特别限定款。大部分品牌采取了相对保守的态度，其中或许也有“走偏了”的画风，还有的品牌开始为限定动起了小心思，不过，在把握中国消费者的喜好上品牌们都还需要下更多功夫。   



来源：懒熊体育　　作者：张梦娴