贸易战“嘴炮”打不停，但奢侈品行业继续跃进

霖叔埠

英国伦敦——本月，路威酩轩集团（LVMH）对其男装品牌进行了设计师洗牌，可谓堪比肥皂剧剧情：Virgil Abloh取代Kim Jones去了Loui Vuitton，Kim Jones取代Kris Van Assche去了Dior Homme，Kris Van Assche取代Haider Ackermann去了Berluti。望向英吉利海峡彼岸，刚离开LVMH的设计师Riccardo Tisci与Marco Gobbetti于Burberry再聚首，外界期待两人重新迸射出火花，再现推动Givenchy在21世纪初绽放的摇滚魔力。   



大新闻   



Prada宣布2017年下半年销售额，与过去连续四年低迷情况相比已出现好转，销售额将继续上升态势。帮助Prada走出“灰色空间”的因素包括：新产品、中国市场增长以及电商合作伙伴。   



法国奢侈品集团Hermès确认其2017年营业利润率录得约35%，再度打破纪录。爱马仕肯定了亚洲消费力回归强势，表示看好2018年前景。   



瑞士钟表业也传来积极信息。今年头两个月，瑞士钟表出口上涨13%，中国香港与内地均上涨约30%。斯沃琪集团公布了强劲的2018第一财季数据，也确认对2018年前景看好。   



我们关注的少数几只意大利股还在苦苦挣扎。Ferragamo不得不避开关于公司去年进行盈利预警的建议，CEO上月离职、2017年息税折旧摊前利润（EBITDA）下滑23%下滑;霞飞诺（Safilo）2017年业绩被赤字掩盖，EBITDA减半、净债务几乎翻了三倍。Tod’s录得2017年EBITDA下降9%，同时也宣布了公司的新战略，聚焦推出更多系列与经典风格产品，近期内可观察到成效。   



有关设计师与企业分道扬镳，今年以来业内最热议的话题最终尘埃落定：设计师Stella McCartney同意从开云手里买回自己的同名品牌，品牌将成完全独立的实体。同样在3月，意大利皮具公司Piquadro收购了历峰集团（Richemont）旗下的皮具品牌Lancel。最近刚刚收购Lanvin的复兴国际，收购了奥地利内衣与袜品制造商Wolford的52%股权，预计还将继续对Wolford剩余股权提出收购意向。最终，陆逊梯卡（Luxottica）收购了日本镜框制造商福井眼镜（Fukui Megane）67%的股权。   



萨维尼奢侈品指数（The Savigny Luxury index 简称“SLI”），以及摩根士丹利全球指数（MSCI World Index 简称“MSCI”），近一年内首次分出截然相反的发展方向，最终SLI以超过5%的稳定表现胜出：来自Prada、Hermès等品牌的良好业绩报告，推动SLI指数最终以3%上涨收尾;美国总统特朗普在目前这轮贸易战中对准中国“开枪”，促使不少投资者寻求庇护，MSCI因此最终下跌2%。   



萨维尼指数 VS. 摩根士丹利全球指数   



     



向上走   



因回归增长轨迹，Prada本月股价上涨12%。   



Riccardo Tisci将任Burberry创意总监的消息，大大鼓舞了投资者群体，其股价上涨近11%。   



Hermès盈利率再度打破纪录，股价亦因此飙升出历史新高，为9%。   



向下滑   



霞飞诺公布不太乐观的2017年财报，该公司股价再度下跌，本月收盘时跌破8%。   



Mulberry股价自今年始开始自由落水，三月则下跌了7%。   



新看点   



2017年，皮具部门给不少奢侈品牌贡献了漂亮成绩单，大举回归正轨。暌违六年，Louis Vuitton去年在法国开出一家新工坊，并计划在今年7月、2019年、2020年继续分别各开一家。Hermès则计划，在2020年前于法国开出多家皮具生产车间。这对皮革行业来说都是好消息，只是也正好与消费者的素食新趋势背道而驰。截至目前，奢侈品牌中只有只有Stella McCartney高举纯素面料、道德时尚的大旗，但千禧一代消费者也很关心她说了什么。市面上已经有了环保纳帕皮革、加工后的苹果皮等取自木制品的皮革替代品，观察奢侈品行业是不也是能快速跟上这股小而不断增势的浪潮，应该是蛮有趣的。   



     



来源： BOF时装商业评论