耐克将试水定制女装专卖店 寻找业绩新增长点

弄队了

运动球鞋文化历来以男性市场为主，但耐克正向球鞋界的这一现状发起挑战。妇女节前夕，耐克宣布将推出一个名为Nike Unlaced的女装专卖店，针对女性消费者提供专享服务。据了解，该服务会于3月底在耐克官网试水，耐克官方表示，Nike Unlaced将提供当日达和专属时段等服务。分析认为，以往球鞋类品牌都以男性客群为主，部分限量款联名款的推出也没有女性尺码，此次Nike Unlaced的推出或将为耐克的业绩带来新的增长点。   



据了解，Nike Unlaced是耐克为女性消费者推出的品牌专卖店，Nike Unlaced将提供更多的尺码范围和创新鞋款，以往这些服务大多出现在男性客群。耐克方面解释称，Nike Unlaced属于全球数字零售概念，未来Nike Unlaced产品将由纽约、巴黎、伦敦和上海等地富有影响力的创意人士和时尚造型师策划推出。此外，Nike Unlaced将提供定制化服务、当日达服务和专属时段配送服务。耐克认为，以往的球鞋文化多以男性客群为主，Nike Unlaced的推出就是为了改变这一现状。   



实际上，耐克也一直与女性运动员或明星保持合作，例如，第一位夺得马拉松金牌的女性长跑运动员霍安·班诺特·萨缪尔森和获得23个大满贯冠军的网球运动员塞雷娜·威廉姆斯。   



但业内人士认为，耐克以往推出的限量或联名款球鞋大部分以男性客群为主，在尺码设计和款式设计上没有考虑到女性消费者，此次Nike Unlaced的推出，就是为了抓住女性消费市场，将来可能会为耐克的业绩带来新的增长。   



（来源：北京商报 吴文治 陈韵哲）